Infoadex acaba de publicar los datos de inversión publicitaria de los preros nueve meses del año. En ella vemos que los ingresos de todos los sotes han caído un 12,6%, mientras que Televisión ha retrocedido un 10,4%. Por cadenas, Mediaset España se ha dejado un 13,7% y Atresmedia un 8,2%. Por su parte, los canales de pago han retrocedido un 8,6% este mismo periodo y las televisiones autonómicas un 12%. En septiembre se han comenzado a ver los preros brotes verdes para las cadenas, aunque todavía faltan algunos meses para hablar de recuperación.
En los nueve preros meses del año la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha disminuido el 12,6% respecto al mismo periodo de 2012, con 2.548,9 millones de euros, frente a los 2.917,6 millones del año anterior. Para Infoadex ‘esto muestra un mejor comtamiento del acumulado enero–septiembre 2013 frente a los datos procionados con anterioridad, en los que se produjeron unas bajadas del 16,6% en el prer trestre y del 14,3% en el prer semestre, frente a los mismos periodos del 2012’.
Por sotes Televisión, ha tenido una caída del 10,4%, situándose en 1.199,9 millones de euros en los nueve preros meses del año. Diarios, segundo medio su valor absoluto de inversión publicitaria controlada InfoAdex, ha sufrido en el período eneroseptiembre de 2013 una disminución del 18,2%, quedándose en 454,9 millones. Intet (formatos gráficos), que ocupa el tercer lugar su cifra de inversión, se sitúa en 247,0 millones, presentando una caída del 3,9% sobre la cifra correspondiente del año anterior.
Radio, con la cuarta posición volumen de inversión, ha tenido un retroceso en los nueve preros meses del 12,7%, con un volumen de inversión publicitaria de 239,4 millones. En quinta posición se encuentra Exterior, con una caída del 13,8% se sitúa en unos ingresos publicitarios de 187,1 millones de euros, y le sigue Revistas, cuya inversión en el periodo analizado es de 183,8 millones y presenta un decreciento del 19,3% respecto al mismo período del año anterior. Los Dominicales presentan una caída del 25,0%, lo que los sitúa en 25,8 millones de euros, y Cine pierde un 12,9%, con lo que sitúa su cifra en el período eneroseptiembre de 2013 en 11,0 millones de euros.
Ayer conocos los datos de I2P que hablaban de una caída del 7,2% lo que acumulaba un retroceso de los nueve preros meses del año del 12,9%. Por sotes –y siempre según I2P la Televisión ha caído un 11,9% a pesar de los buenos datos de septiembre, Prensa ha retrocedido un 18%, Radio 13,1% e Intet un 4,5%. El indicador confirma las previsiones de un cuarto trestre con mejores datos y un 2014 con cifras escuetas pero positivas.
{div float:left}{module INVERSIÓN PUBLICITARIA|table}{/div}En el caso de Televisión y a diferencia de I2P, Infoadex desglosa las cifras cadenas. De esta manera, Mediaset España (Telecinco y Cuatro) sigue manteniéndose como líder en volumen de facturación en los nueve preros meses de 2013. Alcanza 524,0 millones, con una cuota de mercado del 43,7%. En este periodo han recortado su facturación un 13,7%. Atresmedia (Antena 3 y La Sexta) se mantiene igualmente en la segunda posición volumen de facturación en el periodo analizando. La cifra que ha alcanzado es de 517,0 millones, situando su cuota en el 43,1%. Caen un 8,2% aunque la comparativa del año pasado no es válida, ya que la fusión con La Sexta todavía no se hacía efectiva.
La inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los nueve preros meses del año en 86,3 millones de euros, con una caída del 12,0% sobre los 98,0 millones que se registraron en el mismo período de 2012. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 7,2%. Los canales de pago muestran en el período un retroceso del 8,6%, pasando de 36,2 millones de enero a septiembre de 2012, a los 33,1 millones con los que cuentan en el mismo periodo de este año, con una cuota del 2,8%.
Seguiremos Informando…
