El nuevo estudio ‘Truth About Wellness’ de McCann, recoge datos acerca del bienestar y la tecnología susceptibles de ser utilizados para que las marcas se acerquen al consumidor. El informe, que se ha hecho público hoy, revela múltiples contradicciones culturales en el mundo.
‘A nivel global, el 94% de los consumidores considera que las marcas desempeñan un rol en cubrir sus necesidades de bienestar’, señala ‘Truth About Wellness’ a partir de un estudio global de investigación realizado con una base cuantitativa de 7.000 participantes de Estados Unidos, Brasil, China, Japón, Sudáfrica y Turquía, suplementada cualitativamente en Estados Unidos, Reino Unido, Japón, Perú y Brasil.
Daryl Lee, director de Estrategia Global de McCann, ha catalogado este centaje de ‘buena noticia’ y ha afirmado que ‘nunca ha habido un mejor momento para las marcas para liderar un cambio positivo’.
Laura Spson, directora global del McCann Truth Central, ha liderado el estudio y ha comentado: ‘En cierta forma la era del bienestar ya está aquí y está llena de contradicciones que las marcas pueden ayudar a resolver. Desde China a Brasil, descubros una serie de verdades culturales inesperadas a cerca de la naturaleza del bienestar moderno’.
Los resultados revelan que a los chinos les aterroriza envejecer. Sólo al 7% le agrada la idea de envejecer, frente al 39% en Brasil. Esto representa ‘un cambio dramático’ según McCann, dado que la vejez ha sido siempre venerada y respetada en China.
Los brasileños están obsesionados con la felicidad y se encuentran entre los más felices: brasileños, estadounidenses, australianos y suizos. Sin embargo, los británicos creen que los australianos son los más felices.
A nivel global, la gente considera que la edad ópta para alcanzar el bienestar son los 34 años; si bien en Turquía se cree que es a los 23 y en Japón a los 44. A nivel mundial consideramos que es más fácil para las mujeres alcanzar el bienestar en comparación con los hombres.
En cuanto a ciencia ficción al servicio del bienestar social, sólo al 5% de la humanidad le gustaría tener un clon. Si pudieran, el 32% de los consumidores elegiría quedarse en la misma edad para siempre, el 26% borraría los recuerdos desagradables, un 18% se insertaría un microchip que controlara constantemente su nivel de salud y un 12% elinaría la necesidad de dormir.
El 21% de los encuestados cree que los médicos estarán obsoletos en el futuro. Sin embargo, el 66% sostienen que si los médicos se centrasen más en la prevención de la enfermedad que en su cura serían más valiosos para los consumidores.
‘Truth About Wellness’ indica también que los ‘cibercondríacos’ son más propensos a autodiagnosticarse depresión. Uno de cada cuatro individuos considera que nuestra obsesión la salud nos está volviendo insanos.
El 49% de las personas ejercita regularmente su cerebro para asegurarse potencia cerebral y salud. En el pasado la mayor preocupación la salud se centraba en el corazón; desde el adveniento del Alzheer, ahora el foco de interés está en mantener el cerebro sano. Si tuvieran que elegir, Reino Unido, Brasil y Turquía preferirían preservar su salud mental antes que su salud física.
La muerte cáncer es nuestro mayor temor (27%), pero el 20% de los brasileños cree que la violencia urbana acabará antes con ellos.
El individuo promedio cree que vivirá hasta los 80 años, aunque espera vivir hasta los 87. En China los ciudadanos creen que vivirán hasta los 84 y en Turquía esta cifra desciende hasta los 70. A la gente de Estados Unidos le gustaría vivir hasta los 92, hecho sorprendente, teniendo en cuenta que, como promedio, la gente cree que comenzará a perder calidad de vida en torno a los 73 años.
En términos globales, al 25% de los jóvenes, frente a un 17% de las jóvenes, les preocupa el hecho de que su obsesión la tecnología y las redes sociales les está llevando hacia una vida más sedentaria y, tanto, hacia la obesidad. A nivel global, una de cada diez personas considera que Facebook está provocándoles sobrepeso. En Brasil el centaje se eleva a dos de cada diez, rescatando el término ‘couch potato’ (personas de vida sedentaria a causa de la tecnología) para la generación del iPad.
Seguiremos informando…
