Pedrojota Ramírez abandonaba la dirección de ‘El Mundo’ hace tres semanas argumentando razones políticas frente a RCS y Unidad Editorial que advertían una motivación netamente editorial. Los últos datos de la OJD correspondientes a enero el últo mes completo en que Pedrojota fue director de la cabecera indican que el buque insignia de Unidad Editorial registró un brutal desplome del 29% en ventas y del 22% en difusión. Sin contar Orbyt el diario cerró con 111.000 ejemplares de ventas, 46.000 menos que hace un año, mientras que en difusión retrocedió 45.000 ejemplares. Lo peor es que su principal competencia le pisa los talones: ‘ABC’ está ya a 8.000 ejemplares en venta y 14.000 en difusión.
Los lectores no acompañaron a Pedrojota en su aventura periodística contra el Partido Popular y Mariano Rajoy. Buena parte de sus fieles más conservadores dejaron de comprar diarios o splemente migraron a la competencia más inmediata: ‘ABC’ y ‘La Razón’. Los números de la OJD pendientes de certificar son claros y reflejan que las tres cabeceras conservadoras se ajustan tanto en difusión como en venta en quiosco. El principal motivo de esta competencia se debe al gran desplome de ‘El Mundo’ en enero, un retroceso del 29% en ventas y del 22% en difusión, muy enca del mercado.
De esta manera, en su últo mes completo con Pedrojota como director y sin incluir los 29.000 ejemplares de Orbyt que la OJD no permite sumar y que mantiene en actas separadas el diario registró una difusión de 155.000 ejemplares, muy lejos de los 200.000 que certificó en enero de 2013. En ventas las cosas no han ido mejor con 111.000 ejemplares frente a los 157.000 que logró hace doce meses.
Y debajo la competencia gana terrero. ‘ABC’ ‘sólo’ perdió un 3% en difusión (frente al 22% de ‘El Mundo’) lo que le sirve para quedarse copn 141.000 ejemplares. En ventas ganó un escueto 0,5% hasta los 103.000 ejemplares. Cifras que no obstante son más que suficientes para quedarse a la menor distancia de ‘El Mundo’ en doce meses. En difusión la cabecera de Vocento se quedó a 14.000 ejemplares del diario de Unidad Editorial y en ventas a sólo 8.000. En enero del año pasado la diferencia era de 55.000 ejemplares en los dos apartados.
{div float:left}{module OJD|table}{/div} Por su parte, ‘La Razón’ es que mejor comtamiento ha tenido con sólidas alzas tanto en ventas como en difusión. En el caso de la difusión registró 79.800 ejemplares, un creciento del 9,5% frente a los 72.000 de enero del año pasado. En ventas el alza es aún mayor gracias a sus 55.400 ejemplares, un 18% superior a sus 46.600 números de hace un año. En total ‘La Razón’ se queda a menos de 50.000 ejemplares de ‘ABC’, tanto en ventas como en difusión.
Y fuera de la lucha de las cabeceras conservadoras, ‘El País’, que también cambió su director hace unos días, es el segundo que cae en difusión y ventas. La única cabecera en teoría de izquierdas del panorama de diarios que se editan en Madrid, llegó a los 276.000 ejemplares de difusión, un 8,6% menos que en enero del año pasado cuando superaba la barrera de los 300.000. En ventas se quedó en 172.000 ejemplares ante los 195.000 de hace un año. Una caída del 11,7%.
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