La publicidad en los diarios ha cerrado otro trestre para olvidar. Los datos de la AEDE indican que hasta marzo la publicidad en ediciones presas cayó un 23%. Como ya habíamos avanzado en febrero el mayor retroceso es el de ‘El País’ En marzo la publicidad del diario de Prisa se desplomó un 37%, lo que deja el acumulado anual en una brutal caída del 35%. El problema es que sus competidores ‘sólo’ caen en torno al 20%.
El ‘annus horribilis’ de El País continúa. En el prer trestre el diario de Prisa perdió un 37% de su publicidad tras recaudar 4,2 millones de euros en el mes de marzo, sólo en su edición presa. Esto significa que en el acumulado interanual el diario se ha dejado un 35% de su publicidad. No son buenos datos para la cabecera que este año podría encadenar su segunda temada consecutiva con pérdidas y en medio de una fuerte crisis de identidad. Los datos de El País son aún más graves si cabe si se comparan con los del resto de su competencia. El sector en total cayó un 23% en este mismo periodo y los cuatro grandes se han dejado un 22%.
En el acumulado interanual (prer trestre 2013 vs prer trestre de 2012) ABC se dejó un 22,6%, El Mundo se dejó un 22,4% y La Razón un 24,8%. En el caso de las cabeceras regionales de más de 80.000 ejemplares, El Correo perdió un 21,7% en el trestre, El Periódico se dejó un 21,2%, La Vanguardia perdió un 19,9% y La Voz de Galicia retrocedió un 20,5%. En el caso de las cabeceras de entre 25.000 y 80.000 ejemplares –como Nueva España, Diario de Navarra Faro de Vigo o Heraldo de Aragón el retroceso fue del 22,4% y las de menos de 25.000 ejemplares –como Diario de Burgos, Diario de Córdoba y Diario de Cádiz redujeron sus ingresos publicitarios un 16,3%.
En el caso de los diarios detivos el retroceso en los preros tres meses fue del 29% muy enca de la media de caída del 22% de todo el sector. Por cabeceras AS perdió un 27%, Marca un 29%, Mundo Detivo un 34,8% y St redujo sus ingresos publicitarios un 34,8%. Superdete retrocedió un 16%. En cuanto a la prensa económica el retroceso fue del 16,6%, siendo Cinco Días el que redujo en un 23,2% su recaudación publicidad en el trestre, mientras que El Economista perdió un 12% y Expansión un 22,9%.
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