Perdemos treinta segundos de media cada vez que subos o bajamos una escalera mecánica, tiempo que las empresas van a empezar a explotar utilizando los pasamanos como sote publicitario.
La técnica se llama ADRail y permite que el consumidor entre en contacto directo con la marca, tocándola (HandsOnAdvertising). Se pueden prir los mensajes de marca con colores vivos, es de tacto muy agradabe y no mancha. Producido con una técnica especial, pocos sotes permanencen tanto tiempo en el campo de visión de los consumidores. La ventaja adicional de este sistema es su larga vida, comparándolo con los métodos de vinilado tradicionales.
La idea nació en la casa EHC, en Canadá, el mayor fabricante a nivel mundial de pasamanos. La fabricación e instalación de ADRail es un sistema patentado en todos los países y aprobado ITV, TUV ISO etc. La comercialización en España está en manos de SMS (Special Media Solutions) en cooperación con WWP (WeiratherWenzel & Partner).
McDonalds España, es una de las preras empresas que se beneficia del innovador sote ADRail, anunciándose actualmente en el centro comercial Diagonal Mar en Barcelona. Dentro de la multitud de mensajes publicitarios que reciben los consumidores a diario, este sistema ha demostrado que consigue unas cotas de reconociento y de recuerdo muy elevadas.
Ahora se negocia plementar este tipo de sote en estaciones de metro y aeropuertos.
