La categoría Productos de Prescripción consta de cuatro subcategorías: Gráfica (4 piezas), Audiovisual (2 piezas), Mk promocional (2 piezas) y Digital: Idetalling, movilidad y Apps (1 pieza).
En la subcategoría Gráfica se anuncia Alipza (de Esteve) con una campaña titulada ‘Un mundo de beneficios’ y desarrollada Saatchi & Saatchi Health. Este medicamento está indicado para reducir los niveles altos de colesterol total (CT) y de colesterol LDL (CLDL), en pacientes adultos con hipercolesterolemia praria, incluidas hipercolesterolemia familiar heterocigótica y dislipidemia mixta (combinada), cuando la respuesta a la dieta y a otros tratamientos no farmacológicos sean inadecuados.
También se anuncia la marca Zyclara (de Meda) con la campaña ‘Radar’ desarrollada Saatchi & Saatchi Health. . Este medicamento de prescripción es usado para el tratamiento de queratosis actínicas (una condición causada exponerse mucho al sol) en la cara y el cuello cabelludo. Por su parte, Novartis presenta la campaña gráfica ‘Poster antes y después’ para promocionar su medicamento ProctoGlyvenol, en tratamiento sintomático de las hemorroides internas. El últo laboratorio que se suma a esta categoría es Shire. Con la campaña ‘Cuaderno’ anuncia su medicamento Equasym, para el trastorno déficit de atenciónhiperactividad (TDAH).
En la subcategoría Audiovisual participan dos anunciantes: Boston Medical Group con ‘El anuncio más sexy de la televisión’, de la agencia Darwin & Co; y Kern Pharma con ‘Nos renovamos ti’, de la agencia Globalhealthcare. Como ‘el anuncio más sexy de la historia’, se presenta el debut en televisión de Boston Medical Group, que es también el prer trabajo de Darwin & Co para este anunciante. La campaña arrancó con un teaser que prometía 60 segundos de alto contenido sexual, aunque después continuó con cuatro spots de 20 segundos, aquello de que las disfunciones sexuales no permiten cumplir con las expectativas. La campaña también utiliza medios gráficos, intet y radio.
En esta misma subcategoría presenta su pieza el laboratorio de genéricos Kern Pharma. La compañía ha creado en 2013 una campaña de comunicación institucional que pretende comunicar y reforzar los valores de la compañía a través de los nuevos packs. El título de esta iniciativa es ‘Nos renovamos ti’. Con el objetivo de facilitar la labor tanto de farmacéuticos como de médicos y pacientes, Kern Pharma renueva sus envases mejorando así la diferenciación de sus fármacos.
En Digital: Idetailing, movilidad y Apps, los anunciantes que han propuesto piezas han sido Novartis con ‘Prospecto de remedio en Papel Higiénico’ (de Wunderman) y Shire con ‘Colegio’ (de Ogilvy España). Con su campaña, Novartis trata de divulgar ProctoGlyvenol, un remedio para hemorroides. La curiosidad de esta campaña es que no se realizó en los medios convencionales, sino que se prieron las principales indicaciones del prospecto utilizando un lenguaje más claro y directo en rollos de papel higiénico de baños públicos estratégicos. Por su parte, Shire desarrolla una campaña para el prelanzamiento de su medicamento para el TDAH, Equasym. Conciencia de que controlar el TDAH en la escuela es mucho más tante que hacerlo el resto del día.
En la categoría de Mk promocional se ha presentado un único anunciante. Ha sido Janssen con ‘eDetailing Velcade’ (de Ogilvy España). Velcade es el tratamiento de referencia contra el Mieloma Múltiple que ha creado una herramienta de visita intuitiva. Gracias a esta aplicación y sus recursos gráficos y de anación, el especialista puede descubrir la información que realmente le interesan.
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