Los datos positivos en la inversión publicitaria siguen sucediéndose. Ahora es el barómetro trendScore el que ratifica los datos positivos de Infoadex e I2P. Según el barómetro elaborado conjuntamente por grupo Consultores y la Asociación de Anunciantes, los anunciantes presentan por primera vez datos positivos de cierre de inversión en el primer semestre del año. La variación de la inversión en el primer semestre del año ha sido de +1,4% en Marketing y del +1,5% en Publicidad. Este dato positivo no se daba desde el primer semestre de 2011. Según se recoge en el informe trendsScore, las expectativas de cierre de año son también positivas con mantenimiento del incremento por encima del 1,3% para ambas áreas.
Parece que 2015 será el año de los datos positivos en la industria de la publicidad y el marketing. Más del 80% de los anunciantes colaboradores en el estudio trendScore (90 en total) aportan datos de mantenimiento o incremento de sus presupuestos, dato que mejora en 15 puntos el aportado en el mismo periodo del año anterior. Las expectativas para el cierre de 2015 mantienen la tendencia positiva en todas las áreas de comunicación que podría suponer un alza global del 1,7%; siendo este el primer año con resultados positivos en las dos oleadas del barómetro en inversión publicitaria
Respecto a los medios donde la inversión publicitaria ha crecido más, los responsables de marketing y publicidad coinciden en que Redes Sociales, Internet Display y Web, son los medios donde mayor número de anunciantes han invertido en el primer semestre del año. Por otro lado, la inversión en Investigación y Promoción se mantiene estable sin grandes cambios. Si bien en el área promoción las expectativas eran de mayores resultados. Los medios con mayor retorno son TV, SEM y Performance.
Expectativas para el segundo semestre de 2015 en inversión en Marketing y publicidad
Respecto a la inversión publicitaria para el segundo semestre de 2015, Digital es nuevamente uno de los motores de crecimiento de la inversión publicitaria. La mitad de los profesionales indica que incrementará su presupuesto para medios y contenidos online. De forma global, la práctica totalidad de los anunciantes indica que su inversión en comunicación se va a mantener o incrementar en el último semestre del año. Según el trendScore las acciones de branded content siguen siendo uno de los formatos con mayor atractivo a la hora de pensar en inversiones futuras para aquellos anunciantes que todavía no lo han probado. Además, en el segundo semestre de 2015 los anunciantes seguirán apostando por las Redes Sociales, TV y Display. Acciones y medios que, a su vez, son los que reciben mejor valoración en cuanto a consecución de ROI-resultados junto con SEM y Performance. TV y radio son los medios masivos que mejores índices de expectativa de inversión y de ROI alcanzan y encabezan, junto con digital, los rankings con los resultados más favorables de esta edición.
