Este año los dispositivos móviles superarán a los ‘dispositivos fijos’ convirtiéndose así en la plataforma principal de consumo de vídeos online, de acuerdo con las Previsión del Vídeo Online 2016 de Zenith que ha sido presentado hoy. Los consumidores de todo el mundo invertirán una media de 19,7 minutos al día consumiendo videos online en sus dispositivos móviles (smartphones y tabletas), y 16 minutos en sus dispositivos fijos (ordenadores y Smart TVs). Esto constituye un crecimiento del 39% versus las cifras del año pasado, cuando se invertían 14,2 minutos utilizando dispositivos móviles. Este año el consumo de vídeo en dispositivos fijos no crecerá, reflejando un mayor consumo en Smart TVs, que compensa la pérdida de visionado en ordenadores al utilizar smartphones y tabletas.
Se estima que el consumo de vídeo en estos dispositivos crezca un 33% en 2017 y un 27% en 2018, para alcanzar los 33,4 minutos al día. Los dispositivos móviles representarán el 64% de todo el consumo de vídeo online en 2018. El consumo de vídeo en dispositivos fijos crecerá un 13% en 2017 y un 3% en 2018, llegando a los 18,7 minutos, coincidiendo con el uso más extendido de las Smart TV.
La inversión publicitaria en vídeo online crecerá un 20% al año
En 2015, los anunciantes invirtieron –a nivel global- 17.500 millones de dólares en publicidad en vídeo online, superando a los 13.400 millones en 2014. Se cree que la inversión publicitaria en video online crecerá a una tasa media del 19,8% al año, alcanzando los 30.000 millones de dólares en 2018, unos 27.000 millones de euros. Este crecimiento en la inversión se traducirá en un crecimiento del 31,3% en la cuota de inversión de vídeo online, por encima del 26,7% en 2015. El vídeo online (así como las redes sociales) está copando rápidamente la cuota de mercado del display más tradicional, que es menos efectivo y gusta menos a los consumidores, sobre todo en dispositivos móviles.
La mayor parte de la inversión publicitaria en vídeo será en dispositivos fijos
Aunque la mayoría del consumo de vídeo es móvil, la mayor parte de la inversión en publicidad en vídeo online va a dispositivos fijos, y continuará siendo así hasta 2017. Se estima que la publicidad en vídeo en dispositivos fijos representará un 68% de toda la inversión en vídeo online este año, por debajo del 75% del año pasado. Creemos que no será hasta 2018 cuando la publicidad móvil iguale a la de los dispositivos fijos. La publicidad en vídeo es más atractiva y efectiva en pantallas grandes, por lo que los anunciantes seguirán invirtiendo cantidades importantes en publicidad en vídeo para estos dispositivos.
En 2015 la televisión y el vídeo online representaron un 48% de la inversión total, por encima del 43,8% en 2010, y para 2018 creemos que alcanzará el 49,6%. “La proliferación de dispositivos móviles y las conexiones de alta velocidad ha permitido que los consumidores tengan a su alcance contenido de vídeo online durante todo el día,” dijo Jonathan Barnard, Head of Forecasting de Zenith. “Esta situación crea nuevas oportunidades para los anunciantes para poder comunicarse con sus consumidores, utilizando la publicidad de vídeo online, combinando el poder.
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