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OJD enero: desplome histórico de las ventas de 'El País' (-26%) y 'El Mundo' (-22%)

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Enero no podría haber comenzado peor para los grandes diarios impresos españoles. Las cifras enviadas por las cabeceras a la OJD -y a las que ha tenido acceso prnoticias en primicia- reflejan un desplome generalizado de los cuatro grandes de Madrid y de los dos principales diarios catalanes. El País, ha liderado el hundimiento con una histórica caída del 26,4%, lo que le deja con unas ventas al número de 102.188 ejemplares, un nuevo mínimo. En total, el diario de Prisa sumado a El Mundo, ABC y La Razón, apenas llegan a los 271.000 ejemplares vendidos en el mes de enero. Hace un año vendían 353.000.

Un mes más El País ha vuelto a bajar el listón. En ventas está a punto de caer por debajo de los 100.000 ejemplares, algo impensable hace solo un año cuando por estas mismas fechas computaba 138.000 ejemplares. de esta manera, se ha desplomado un 26,4% en relación a enero del año 2016. En cuanto a difusión las cosas no van mejor aunque con una caída mucha más atenuada del 14%. En este caso, el diario de Prisa ha perdido 32.000 ejemplares en la OJD hasta quedarse en los 183.714.

El Mundo también ha experimentado un grave hundimiento en ventas con un retroceso del 22,6% hasta los 63.025 ejemplares. En difusión la caída ha sido menos acusada con un retroceso del 17% hasta llegar a 97.465 ejemplares. Es un hecho histórico porque El Mundo cae por debajo de los 100.000 ejemplares de difusión y vuelve a ser superado por La Vanguardia que computa en enero 112.650 ejemplares, un retroceso del 7,9% y aumentando su ventaja frente al diario de Unidad Editorial.

La Vanguardia aumenta distancia con El Mundo en difusión

No obstante, en el caso de La Vanguardia, sus ventas en OJD caen un 19,9% hasta los 26.871 ejemplares. Las ventas del diario catalán tienen un peso mucho menor en la difusión total del diario, esto implica que entre los cuatro grandes de Madrid y los dos de Barcelona, La Vanguardia sea el segundo en difusión, pero el sexto en venta al número. En el caso del diario ABC, remata en tercer lugar de ventas con una caída también histórica del 24%, hasta llegar a los 57.382 ejemplares. En difusión el retroceso fue del 22,9% hasta los 81.100 ejemplares.

La Razón en tanto redujo sus ventas hasta los 49.200 ejemplares, un 14% menos, mientras que su difusión llegó a los 78.400 números, un recorte del 11,3% y una de las caídas más atenuadas de todo el mercado. La Razón le pisa los talones en difusión al diario ABC, a solo tres mil ejemplares de distancia. El Periódico, en tanto, ha reducido en un 16,6% sus ventas hasta los 39.200 ejemplares, mientras que su difusión se ha recortado un 10,1% hasta los 75.900 números. La explicación a estas caídas generalizadas no es nueva y responde a una mezcla de muchos factores, que van desde el desinterés por comprar diarios, la desaparición de puntos de venta y la migración masiva de lectores habituales a Internet. Lo que si está claro es que la crisis de la prensa en papel trasciende la situación económica y es endémica desde hace casi una década.

Pero lo cierto es que con esta OJD, la primera del año 2017, se ha acelerado esta caída en ventas y difusión. En cuando a ventas, El País es el único que se mantiene sobre los 100.000 ejemplares (102.118) aunque es probable que rompa esta barrera sicológica el próximo mes de febrero. Esta misma barrera la rompió El Mundo hace menos de dos años. En cuanto a difusión El Mundo ha cedido su segundo lugar a La Vanguardia, un hito histórico. El diario de Godó junto a El País son los únicos que mantiene la barrera sicológica de los 100.000 ejemplares.

Los datos de la OJD se suman a los despidos anunciados en El País y ABC

El diario de Prisa eso sí, rompió la barrera de los 200.000 ejemplares, otro hito negativo. El enero pasado El País llegó a los 215.000 números de difusión, mientras que ABC y El Mundo superan la barrera de los 100.000 con 105.300 y 117.400 ejemplares respectivamente. Estas cifras además están en la línea de las malas previsiones del sector, que les han obligado a recortar presupuestos y a ajustarse el cinturón. Las previsiones internas de los diarios hablan además de una caída de la publicidad de entre el 6% y el 8% para este año.

Esto ha obligado a recortes urgentes en las principales cabeceras. En enero ABC recortó las colaboraciones y puso en marcha veinte despidos, además de una rebaja salarial del 10% en el convenio colectivo. El País anunció hace dos semanas entre 15 y 17 salidas que se aplicarán a los largo del año; El Mundo planteó una economía de guerra con recortes en todas las partidas operativas y El Periódico ha anunciado hoy que este año no podrá devolver a los trabajadores el 9% salarial que recortaron en el ERTE de 2014. La situación no pinta nada bien.

Seguiremos Informando...

Modificado por última vez: Jueves, 23 Febrero 2017 23:33
Fernando Cano

Periodista experto en medios de Comunicación con inquietudes de informático y vocación de analista económico.

3 comentarios

  • DMC
    DMC Viernes, 24 Febrero 2017 17:35 Enlace al Comentario

    Jorge, en el OJD hay varios datos:
    - Venta al número es el numero de ejemplares vendidos en el punto de venta
    - Difusión= Tirada - devolución. En este concepto se incluyen la venta al número, las suscripciones, las ventas agrupadas (hoteles, compañias aeras, empresas, etc....) y los gratuitos.

  • Jorge
    Jorge Viernes, 24 Febrero 2017 13:47 Enlace al Comentario

    Fernando, una consulta: el primer cuadro ("Venta al número") indica la cantidad de ejemplares vendidos por cada cabecera?

    Lo consulto porque el segundo cuadro ("Difusión") también menciona el indicativo "ejemplares".


    Gracias.

  • Andrés Pérez
    Andrés Pérez Jueves, 23 Febrero 2017 19:41 Enlace al Comentario

    mala cosa

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