Los diarios de información económica han sido históricamente un instrumento de los editores de prensa para obtener mayores ingresos publicitarios de las grandes empresas. No obstante, los números demuestran que no son un buen negocio y que frecuentemente acumulan pérdidas. Los datos más recientes de la AEDE, la patronal de los diarios, reflejan que en 2015 Expansión, El Economista y Cinco Días se dejaron la friolera de 9,1 millones de euros. Todo ello en el mismo año en que el conjunto de los diarios de información general ganaron 7,4 millones.
Las cuentas de los propios diarios reflejan que en 2015 las tres cabeceras económicas ingresaron 53,4 millones de euros, esto es una tercera parte de los ingresan los diarios deportivos y una facturación inferior a diarios generalistas como El País, El Mundo, ABC, La Vanguardia o El Periódico. Este dato fue, no obstante, superior en 700.000 euros a los 52,7 millones que se facturaron en el año 2014. Por diarios, Expansión ingresó 25,2 millones (700.000 euros más), Cinco Días 11,5 millones (700.000 euros menos) y El Economista 16,6 millones (700.000 euros más).
En cuanto a gastos, las tres cabeceras económicas se dejaron 54,9 millones, por encima de los 53,7 millones de 2014. Crecieron los gastos de consumos y aprovisionamientos hasta los 7,9 millones, los gastos de personal hasta los 19,6 millones y las amortizaciones hasta los 3,5 millones. Por cabecera, sorprenden los ajustados costes de plantilla para Cinco Días con 3,4 millones de euros, por debajo de los costes de personal de Expansión con 9,1 millones y El Economista con 7,1 millones.
Los diarios económicos perdieron 9,1 millones de euros en 2015
De esta manera, el resultado de explotación conjunto de los tres diarios económicos refleja unas pérdidas de 8,4 millones, frente a los beneficios de 650.000 euros de 2014. Por cabeceras, la palma se la lleva Expansión que pierde 9,1 millones, aunque afectados por un deterioro contable de 6,9 millones de euros. En el caso de Cinco Días, logra un resultado operativo de 154.000 euros, por los 620.000 que ha conseguido El Economista en 2015.
Con estas cifras y descontando impuestos, Expansión perdió 8,7 millones por las pérdidas de 815.000 euros del año anterior, mientras que Cinco Días perdió 34.000 euros, mejorando el desequilibrio de 770.000 euros de 2015. El Economista también mejora aunque no consigue salir de las pérdidas con 300.000 euros de desequilibrio, inferior a los 2,9 millones que perdieron el año anterior.
En total, los tres diarios de información económica perdieron 9,1 millones de euros en 2015, esto es el doble de los 4,4 millones de 2014. El dato también se compara negativamente con el agregado de la prensa generalista que ganó 7,4 millones de euros en un curso en el que por primera vez desde 2007, la inversión en publicidad en prensa impresa mejoró con respecto al curso anterior.
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