Los deportivos caen estrepitosamente a pesar de los Juegos

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Medias acumuladas y datos de venta en quiosco. Diferentes formas con que los diarios españoles intentan demostrar que sus difusiones van al alza. El caso más claro lo tenemos en la prensa detiva en que tanto AS como Marca ‘ganan ejemplares', dependiendo del cristal con que se mire.  No obstante, los datos de la OJD pendientes de auditar nos dicen que en doce meses, el diario de Prisa ha perdido un 16,9% de su difusión, mientras que el de Unidad Editorial ha caído un 18%. Los Juegos Olímpicos no han logrado contrarrestar la crisis. INCLUYE TEMAS RELACIONADOS. Normal 0 21 false false false ES XNONE XNONE MicrosoftIntetExplorer4

El dato no admite dudas: AS, a pesar de que en sus páginas de hoy titula ‘continúa su remontada a pesar de la crisis económica', cae en su difusión interanual un 16,9%, o lo que es lo mismo 49.600 ejemplares menos que en agosto del año pasado hasta los 243.199 ejemplares actuales. Unos datos que se explican la crisis económica y la caída de las ventas de periódicos, un bien siempre de segunda, o tercera necesidad. la diferencia es que AS tomó en cuenta medias anuales y no datos individuales mensuales en comparación interanual.

*'La crisis durará hasta octubre de 2009'
*La difusión de los gratuitos cae un 9% durante el verano
*OJD: ABC, el único que crece en los últos doce meses

Estos datos se producen a pesar de que en agosto se produjeron los Juegos Olímpicos, un evento propicio para que los diarios detivos se consolidaran. Y es que el caso de Marca es aún peor. Las cifras de OJD pendientes de auditar indican que el diario de Unidad Editorial perdió un 18%, la friolera de 74.000 ejemplares menos que en agosto del año pasado. De esta manera, Marca se quedó el mes pasado en los 335.657 ejemplares.

No sabemos cómo hubiesen sido las ventas de estos periódicos sin Juegos Olímpicos en un mes tradicionalmente fértil para la prensa detiva.  Lo claro es que la crisis ha llegado al papel y ya no como crisis publicitaria (que también) sino que también resintiendo sus ventas. Caída de publicidad y caída de ventas. La peor combinación.

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