Tres años ha durado la relación entre McDonalds y Ketchum: el gigante norteamericano ha sacado a concurso su cuenta de Comunicación y Relaciones Públicas, una de las más golosas del mercado, con alrededor de medio millón de euros en fees. El proceso está en su recta final y está siendo gestionado Grupo Consultores.
Conmoción en el mercado: McDonalds abandona a Ketchum a punto de cumplir el tercer aniversario del idilio que comenzaron allá diciembre de 2.005, cuando decidió sacar a concurso su cuenta de Relaciones Públicas, aquel entonces gestionada Weber Shandwick.
En esta ocasión, la multinacional norteamericana ha confiado en Grupo Consultores para organizar un pitch al que se han presentado algunas de las agencias más tantes del sector, y que promete ser un regalo anticipado de navidad para la cuenta de resultados de más de uno, el medio millón de euros en honorarios estados que ingresará ella.
Sin embargo, tan abultado fee también tiene su leyenda negra: algunos presidentes de agencias que han participado en anteriores concursos calificaron la cuenta de ‘poco rentable', la cantidad de recursos humanos y económicos que hay que dedicarle, mientras que otros llegaron a afirmar que durante la época de Weber Shandwick la agencia de Interpublic ingresaba prácticamente el doble este concepto.
La solución, en los próxos días…
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