Incertidumbre. Ésta es la palabra que podría resumir el sentiento de los principales medios de comunicación de cara al últo EGM del año, que la AIMC hará público mañana. En el caso de los diarios, todos han recortado su tirada y reducido sus ventas en el últo año, lo que claramente les llevará a perder lectores. El punto es saber cuánto y si este efecto puede ser perjudicial para sus balances. Por el contrario, la Radio podría aumentar como sustituto de otras actividades de ocio que requieren un pago.
Los diarios gratuitos últamente los grandes ganadores del EGM han reducido sus tiradas una media de 20% en los últos doce meses. No se puede hacer una media aritmética, pero en el caso de estas cabeceras, es lógico que si lanzas menos papel a la calle, las posibilidades de que aumenten tus lectores son remotas. El últo EGM de julio, 20 Minutos registró 2,9 millones de lectores y Qué! 2,2 millones, claro que con tiradas que superaban el millón de ejemplares. Hoy, estas mismas tiradas no superan los 800.000 números.
En la prensa de pago la situación es silar aunque diferentes motivos. Los diarios han reducido sus ventas en casi un 10% en su conjunto y su difusión ha caído un poco menos. En este caso la operación matemática es silar: a menos papel y menos ventas, lógicamente se tendrán menos lectores. El tema es saber de cuánto será la caída. En los diarios apuestan que sea leve, aunque cualquier caída sería una coronación a uno de los peores años que se recuerden en prensa.
¿Y la Radio? De momento no se vería afectada, ya que su consumo está ligado a la gratuidad, un aconteciento que no ha variado radicalmente en los últos doce meses. Está claro que la Radio se sigue consumiendo en crisis, aunque la interrogante es conocer cuáles son las nuevas preferencias de los usuarios. En este punto, no nos aventuramos a hacer conjeturas y nos litamos a esperar los datos de mañana. ¿Crecerá Herrera? ¿Recuperará terreno Losantos? ¿Francino seguirá teniendo un reinado tranquilo?
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