En sus últos datos de audiencia, elmundo.es ha tenido una espectacular subida de casi nueve millones de usuarios únicos, un dato que ha desatado toda clase de suspicacia entre sus competidores. El organismo auditor ha querido poner paños fríos a la polémica y ha señalado que este creciento se debe exclusivamente a los cambios en el sistema de medición puestos en marcha hace un año.
En junio de 2007, la OJD firmó un acuerdo con Nielsen para que ésta últa midiera el tráfico de los clientes de ambas y que luego la prera los certificara y auditara. El sistema plicó el cambio en el sistema de marcadores que utilizarían las páginas web para ser medidas, pasando desde el antiguo sistema Spring de OJD al Market Intelligence de Nielsen.
El sistema comenzó a ser plementado hace un año en todos los clientes de las dos compañías y paulatinamente todos los medios han comenzado a migrar a este nuevo sistema, aunque sin dejar de ser medidos Spring hasta dar el salto definitivo. Precisamente elmundo.es y todos los medios de Unidad Editorial han sido los últos en dar este salto y han decidido de común acuerdo con la OJD hacer públicos sus datos de Market Intelligence este mes.
En la OJD explican que el sistema Market Intelligence aumenta las visitas conseguidas con la medición Spring que esta últa tenía un filtro que evitaba que al borrar las cookies de los ordenadores se contaran más usuarios únicos de los reales. Un tema que actualmente se está perfeccionando en Nielsen. En cualquier caso, desde la OJD nos cuentan, que todos los periódicos que han criticado esta situación, ya han asumido la medición Nielsen en el últo año y al igual que elmundo.es han aumentado sus visitas exponencialmente.
Según los resultados que se hicieron públicos este martes, elmundo.es ganó un 75% de usuarios únicos mensuales en febrero y marca.com, un 85%. No obstante, los medios que les critican dicen que ellos nunca tuvieron una subida tan espectacular como la de El Mundo. 20minutos.es, ejemplo, aumentó su audiencia un 32% con el cambio de herramienta, en septiembre de 2008.
Seguiremos Informando…
EL COMUNICADO DE OJD INTERACTIVA: OJDinteractiva hizo públicos el 10 de Marzo, los datos auditados correspondientes a Febrero pasado de los medios electrónicos de comunicación adscritos a sus servicios de control.
Con objeto de evitar las posibles confusiones que se pudieran producir con ocasión de esta publicación, INTROL manifiesta:
- 1º. Que las cifras del mes de Febrero hechas públicas el 10 de Marzo y que aparecen en nuestra página web, han sido auditadas OJDInteractiva, a partir de la medición efectuada el sistema Market Intelligence.
- 2º. Que estos datos han sido objeto de medición y auditoría aplicando los mismos protocolos y procedientos para todos los medios electrónicos.
- 3º. Que el sistema de medición utilizado Market Intelligence difiere sustancialmente del que venía aplicándose anteriormente OJDInteractiva, especialmente en el cálculo de usuarios únicos al no aplicarse actualmente ningún algoritmo de corrección del efecto de borrado de cookies.
- 4º. Que el hecho de que algunos medios electrónicos que se han incorado en el mes de Febrero a estos procedientos de medición y auditoría, cuyos datos auditados fueron hechos públicos el 10 de Marzo, sin que estuvieran previamente visibles en Marquet Intelligence, no plica de ninguna forma pedento alguno para el proceso de auditoría, toda vez que OJDInteractiva ha venido recogiendo íntegramente y auditando los datos de medición suministrados Market Intelligence.
- 5º. Que, si bien algunos medios han decidido de acuerdo con el medidor plantar un marcador aparentemente distinto, éste cumple todas las funciones de medición y auditoría exigibles, tratándose del marcador "no script" de Market Intelligence plantado en la mayoría de sitios objeto de medición y auditoría.
- 6º. Que con referencia a la presentación de los datos publicados el 10 de Marzo, tanto en lo que respecta a las cifras de promedio como al total de usuarios únicos mensuales, es congruente y consistente con lo que ha venido siendo habitual en nuestras Actas de Controlwww.
Por últo, INTROL quiere expresamente reiterar sus principios de profesionalidad, independencia y transparencia que caracterizan todas sus actuaciones.
