Medios ON, la patronal de los medios digitales de los grandes grupos, se enfrentará hoy a su prera reunión extraordinaria, un encuentro que se anticipa duro. El Mundo ha publicado estas semanas sus nuevas cifras de tráfico, con un creciento del 85% respecto de hace un mes. La OJD y el diario lo achacan al nuevo sistema de medición. Nadie cree en esta versión, lo que demuestra que la amistad sólo duró diez días.
El 26 de febrero pasado, las principales divisiones digitales de los grandes grupos de Comunicación ponía en marcha Medios ON, su particular patronal digital en que no se incluyó ningún digital nativo para defender sus intereses frente al mercado. En su carta de intenciones, defendían la publicidad en el sector y un sistema de medición unitario para todas las cabeceras.
Lo que no comentaron, es que los integrantes de Medios ON Vocento, Unidad Editorial, Prisa, Grupo Zeta, Grupo Godó, 20 minutos, Editorial Prensa Ibérica y Grupo Antena 3 debían protegerse de sí mismos. Así ha quedado de manifiesto sólo quince días después de la puesta en marcha de la asociación, cuando todos los firmantes del pacto se han trenzado en duras batallas mediáticas la fiabilidad de los datos de tráfico de Unidad Editorial.
*LA CONTROVERTIDA SUBIDA DE LOS MEDIOS ONLINE (VIÑETA)
*Polémica en la medición de los medios online
*La OJD explica la gran subida de elmundo.es
*Los grandes perpetúan su control en Intet
Elmundo.es subía un 75% su audiencia de usuarios únicos mensuales. Marca.com, que pertenece al mismo grupo, Unidad Editorial, establecía el incremento en un 85% durante este mes. Los medios competidores y que comparten mesa en Medios ON les atacron con fuerzas y utilizaron todas sus herramientas mediáticas para protestar. Ayer la OJD salió al paso explicando que estos aumentos se debían el cambio de sistema de medición y que con él todos los medios habían crecido en audiencia durante los últos meses. De esta manera, 20minutos.es creció un 24% en el mes de junio y st.es aumentó un 43% en julio.
Independiente del debate, que ha existido desde hace varios años y que demuestra claramente que el sector no ha sido capaz de consensuar un sistema unitario de audiencias para los tales digitales, el caso es que se ha demostrado nuevamente la escasa unidad que existe entre los grandes medios de Comunicación, a pesar de que intenten dar muestras de unidad a través de la creación de plataformas como Medios ON.
De momento, la entidad ha convocado hoy una reunión extraordinaria de su junta directiva para analizar los cambios introducidos la empresa OJD Interactiva para medir la audiencia de los medios on line. En ellas estarán todos, incluyendo a El Mundo y Marca, representados Koro Castellanos, directora de medios digitales de Unidad Editorial, curiosamente prera presidenta de Medios ON. Una prera reunión que se anticipa complicada y con mucho debate.
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