Los gratuitos pierden 890.000 ejemplares en doce meses

Los tres diarios gratuitos que quedan en el mercado se han dejado 890.000 ejemplares en los últos doce meses, un 27% menos que en febrero de 2008, la mayor caída de difusión interanual desde que están en el mercado. En el caso de los gratuitos la explicación es distinta al desplome de los diarios de pago, ya que el recorte se debe al recorte de costes de las cabeceras que priendo menos ejemplares se ahorran más papel. Y vaya si lo han hecho: 20 Minutos se ha dejado un 22% de su difusión, ADN un 26% y el diario Qué! un 31%.

Recortar costes. Ésta es la premisa principal de los diarios gratuitos en tiempos de crisis. Ajustes de plantilla, pero sobre todo reducción de gastos en insumos básicos. El papel es el coste más tante para un diario y los diarios lo han entendido así, reduciendo sus tiradas, que en el caso de los gratuitos, equivalen a la difusión razones obvias.

Durante la segunda mitad del año, la difusión interanual de los gratuitos comenzó a caer en una media del 20%, pero este mes de febrero, los recortes se han hecho más tantes, superando el 25% de media en la reducción de ejemplares. Es así como lo que hace sólo un año era un escenario con 1,1 millones de ejemplares de media cada uno de los cuatro gratuitos, se ha transformado en una media de 800.000 números cada periódicos.

De esta manera, la suma de los tres diarios nos deja con una difusión conjunta de 2,4 millones de ejemplares de media diaria en febrero., 893.000 ejemplares menos que los 3,2 millones de hace doce meses. Esta caída del 27%, se explica los desplomes de 20 minutos, que se dejó 235.000 ejemplares hasta los 831.000; ADN que se dejó 296.000 ejemplares hasta los 802.000; y Qué! que perdió 360.000 ejemplares en términos interanuales.

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