El año 2009 ha comenzado con un prer trestre muy complicado, en el que las malas noticias económicas no han cesado, ello, las previsiones de Zenith Vigía extraídas de su últo informe son ahora peores que hace dos meses. El mercado publicitario podría caer en 2009 un 13,2%, tres puntos más que lo apuntado en la anterior previsión.
Si estas previsiones se cumplieran, el mercado habría perdido en dos años más de 1.800 millones de euros. Sólo los medios digitales verán este año crecer su inversión. Pero incluso en este caso las previsiones son peores que las que vos en enero, sólo en los casos de la radio y el cine las previsiones son algo menos malas.
La publicidad en Teléfonos móviles podría crecer un 10,9%, un centaje pequeño si se tiene en cuenta que aún no mueve grandes cantidades de dinero. Intet también crecerá este año, un 10,3% como promedio, con especial incidencia en Buscadores y Enlaces Patrocinados, que podrían llegar a un 13% y algo menos en lo que suele denominarse Display (publicidad de formato tradicional: vídeo y banners): un 7,2%.
El resto de medios, los más tradicionales, sufrirán este año descensos tantes. Además la previsión tiende a ser peor que hace dos meses. Las únicas excepciones, como ya se ha indicado, son la radio, que podría caer un 9,7% algo menos que el 10% previsto en enero y el cine, el medio con la peor previsión, que caería un 27,2% en lugar del 28,5% que se preveía en enero.
La mayor parte de los panelistas no ven próxa la salida de la crisis, que podría situarse en la últa mitad de 2009. Para lo demás, se tendrán que esforzar en busca nuevos sotes: Los blogs, una modalidad que desde el punto de vista publicitario aún es incipiente, no parecen verse afectados la crisis. La previsión de inversión, 4,8 millones de euros, es un 33% superior a la que manejábamos hace sólo dos meses. Algo parecido puede decirse del fenómeno de las redes sociales, que podría alcanzar este año los 6,4 millones de euros de inversión, un 39% enca de la cifra de enero.
Respecto a los sectores con más actividad, el panel de Zenith Vigía esta que el el sector de la Distribución, el de Alentación, el de Telecomunicaciones y la Administración Pública sean los que puedan tener un mayor aumento de la inversión. En cambio el sector de Automoción, el de Medios de Comunicación y el Financiero, serían los sectores que más disminuyeran su inversión debido a la crisis.
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