El Ministerio de Medio Ambiente ha preparado de la mano de los anunciantes el ‘Código de autorregulación sobre contenidos medio ambientales en comunicación comercial’, un código que busca sobre todo acabar con mensajes publicitarios del tipo ‘mi coche es ecológico’ o ‘mi empresa es la más verde’. A partir del próxo septiembre, ‘los amigos del medio ambiente tendrán que demostrarlo’.
Los mensajes comerciales ecológicos empezarán a estar bajo la supervisión de un comité regulador coordinado Autocontrol a partir del próxo mes de septiembre, momento en el que entre en vigor el código que lita la publicidad verde y cuyo borrador se acaba de terminar y se firmará el próxo día 9.
Y todo esto viene de un trabajo de campo previo. A lo largo de 2008, la Universidad de Valladolid realizó un estudio para detectar que los contenidos medioambientales son utilizados de forma creciente en publicidad, y que ese uso no es adecuado. Según el informe, presentarse como empresas sostenibles sin más, puede ser contraproducente, ya que efectivamente hay empresas que están apostando más fuerte que sus productos sean respetuosos con el medio ambiente y que no pueden diferenciarse de la competencia que está transmitiendo los mismos mensajes, algo que a la larga perjudica al propio sector y promueve la competencia desleal.
‘Vos la necesidad de trabajar con determinados sectores, sobre todo aquellos que tienen mucha presencia en publicidad y los que utilizan los contenidos medioambientales en sus mensajes comerciales, y detectamos dos posibles puntos para empezar a trabajar, uno el sector energético, y otro el de la automoción’, nos comentaban desde la Secretaria de Estado de Cambio Clático. Respecto a este últo sector, anunciantes como Kia, Chrysler, Citroën, Renault, Peugeot, Volkswagen, Audi, Skoda, Seat o Ford, ya se han mostrado a favor del cumpliento de las condiciones que establece el código.
‘Los mensajes medio ambientales incluidos en comunicados comerciales, deben ser comprobables’, detalla el Código. ‘Queremos que el fenómeno del uso de argumentos ambientales en publicidad sea un activo positivo que permita al cliente elegir entre uno u otro producto atendiendo a sus apuestas sostenibles, y no se acabe generando abusos y problemas que acaben con la credibilidad de los anunciantes y clientes, estos argumentos tienen que ser veraces’, indicaba Francisco Hares, del Centro Nacional de Educación Ambiental del Ministerio, a prg.
Aunque la medida llega un poco tarde, desde el Ministerio se justifican diciendo que se ha realizado ahora que el gran salto cualitativo en el uso de argumentos medioambientales en publicidad se ha incrementado de un año a esta parte, y que eso se han planteado seriamente la regulación. Paralelamente, y en materia de automoción, la Unión Europea ya está preparando una normativa específica para la publicidad de este sector, donde el tema de las emisiones y el consumo estarán bajo la lupa de la ley.
Seguiremos Informando…
