La Federación Española de la Economía Digital (FECEMD) ha celebrado hoy en Madrid la jornada ‘Tendencias en Navegación Móvil’, un encuentro en el que representantes de agencias, empresas y anunciantes, han expuesto diversos casos prácticos y han avanzado ante una audiencia de más de 100 personas, cuales son las tendencias que en este ámbito van a marcar el desarrollo del sector o cómo sacar provecho de las posibilidades que permite el Mobile g.
‘El Mobile g va a pasar de estar sobre valorado a quedar infra valorado en un corto plazo’. De esta manera se manifestaba Sir Martin Sorrell, CEO de WPP respecto a esta plataforma publicitaria en potencia, unas declaraciones que hoy salían a la palestra y que no hacen más que ratificar que esa infra valoración se deberá al potencial de penetración que tiene el sote.
A día de hoy, y según el estudio presentado Antevenio, a través de su CEO Joshua Novick, el 47% de las personas con acceso a Intet reconoce haber navegado alguna vez a través de su teléfono móvil. Usuarios que dedican su navegación a leer el correo en un 49% de los casos, navegar libremente la red, descargar contenido o pasar el tiempo en las redes sociales.
Cyrille Geffray, director general de SmartAdServer, se ha encargado de sentar las diferencias entre los sotes WAP, que tienen la mayoría de los usuarios, las aplicaciones móviles y los tales de Intet para móviles. Para Geffray el futuro pasa estos tales de Intet para móviles (de los que ya gozan iphone, HTC o Smatphones) y que permiten el uso de banner, interstitial, o reveals como en cualquier página web.
Por su parte, Salvador Carrillo de Mobile Dreams y Presidente de la MMA, ha presentado los casos prácticos de Ikea, Mini, Diageo y Vodafone como cuatro acciones donde el Mobile se ha integrado en una comunicación 360 y donde el trabajo de la mano con la web y las redes sociales han sido la clave del triunfo.
En este contexto Sean Kean, Vicepresidente de desarrollo de móvil y creciento de Tuenti, exponía las facilidades que el acceso a redes sociales a través del móvil suponen para el anunciantes para llegar de la manera más directa a su target. Unas posibilidades que según Juan Carlos Muñoz, responsable de Marketing Interactivo y CRM de Volvo Car España son ‘la quera del g y la comunicación, el verdadero ‘one to one’ o el microg llevado a la su máxa expresión’.
Poder comunicar a cada persona un mensaje distinto y relevante en el momento justo y en el lugar apropiado, no es como se perfilaba hace tiempo, ‘la eterna promesa’, es ya una realidad. Una realidad que como la televisión o la prensa, no han tenido un momento clave, lo mismo pasa con el móvil, que crece, pero no eclipsa.
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