El pistoletazo de salida a la Navidad lo han dado esta mañana los representantes de Loterías y Apuestas del Estado con la presentación de la campaña del sorteo extraordinario del 22 de diciembre. Ricardo Pérez Asociados firma una campaña ‘colorista, anada, ilusionante y positiva’ que, aunque cuenta con un 20% menos de presupuesto que en 2.008, estará presente en todos los medios. INCLUYE SPOT
20 años lleva Loterías y Apuestas del Estado convocando a los medios para la presentación de su campaña de Navidad, un sorteo que lleva realizándose desde hace 200 años y que para 2009 plantea un mensaje universal ‘Hay Muchas Navidades pero todas están aquí’. Bajo este cla, la agencia Ricardo Pérez y Asociados muestra las diferentes maneras que hay de vivir la Navidad: familiar, moderna, clásica, afortunada, ilusionada, viajera, soñada, de gala, de cuento o de cine.
Una película con diferentes versiones de vivir la fiesta más esperada del año, y con un protagonista fundamental: el déco. La campaña se estrena esta noche en televisión, en los principales canales generalistas y llegará a las temáticas FOX y AXN en unas semanas. Un plan de medios que se completa con una fuerte presencia en exteriores, y en prensa escrita, siempre en las páginas de actualidad y economía, con cuñas en las principales emisoras generalistas y radio fórmulas de nuestro país, y una aplicación en Intet, donde los décos se acaban adueñando de todas las opciones de disfrutar de la Navidad.
https://www.youtube.com/watch?v=xIX2KaqM8zg
El presupuesto, nos comentaba Ricardo Pérez, es un 20% inferior al de 2008, sin embargo, ‘menos presupuesto no significa menos presencia, quizás la crisis tiene esa ventaja, que conseguos mejores negociaciones’. Pero en lo que sí ha estado muy presente es en el mensaje creativo, ‘el tono optista, colorista, tiene mucho que ver con la crisis, a lo mejor sino podríamos haber hecho una comunicación mucho más clásica y convencional (…) vamos mucho más allá del anímate lanzado el año anterior’.
Respecto al spot de la lotería de ‘El Niño’, que va a empezar a rodarse esta semana, y que también es obra de Ricardo Pérez Asociados, su director nos adelantaba que seguirá la misma línea continuista y empezará a verse en los medios a partir del 23 de diciembre.
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