Un reciente estudio de Microsoft Advertising señalaba que de los 496 millones que este año debería recaudar TVE con publicidad, sólo 382 millones se destinarían a otras cadenas y a otros medios. De ellos, el 8% iría en teoría a parar a Intet, el 26% a manos de otras cadenas de televisión y el 21% para Radio, Exterior y medios Impresos. Los 114 millones restantes se quedarían en TVE en concepto de patrocinios.
No obstante, las cifras de enero dicen lo contrario. Los cerca de 30 millones de euros que se han liberado este mes de TVE han ido a parar prácticamente en su totalidad a las arcas de las grandes televisiones privadas: Telecinco, Antena 3, Cuatro y la Sexta. Con ello se alejan los temores del sector que auguraban que parte de este dinero iría a parar a otros sotes y que la inversión se reduciría producto de una subida generalizada de precios.
Es más, las informaciones llegadas hasta pr indican que las cadenas han subido sus precios una media del 30% tal como habían anunciado. Esta alza en sus valores publicitarios se ha producido con mayor fuerza en las cadenas Cuatro y la Sexta, que tenían los precios más bajos y que ahora han ‘actualizado’ sus valores para ajustarlos a los precios de Telecinco y Antena 3.
Con ello se derriba otro mito de las agencias de medios y de los publicitarios que auguraban una bajada en la recaudación de las cadenas a causa de aumento de los valores. El mercado publicitario en televisión ha caído un 2% en enero, pero el dato es sensiblemente mejor que el 20% de caída registrado en 2009.
En resumen, los analistas consultados prnoticias creen que las teles han sido las más favorecidas con el fin de la publicidad de TVE. Y no sólo aumentar los precios y recaudar más dinero, sino que además que nos estamos encontrando ante los mejores meses de consumo televisivo de la historia con 260 minutos de media en enero.
A esto hay que sumar las fusiones que les darán un mayor poder de negociación frente a las agencias y a los anunciantes. En el futuro tendremos dos mega cadenas: Cuatro/Telecinco y Antena 3/la Sexta, que negociarán con mayor poder y mejores condiciones paquetes de publicidad diferenciados y segmentados.
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