- La inversión publicitaria modera su caída y retrocederá en 2010 un 4,1%, aunque este centaje es mayor que las previsiones que se realizaban en febrero, una caída del 2,4%, según estaciones de Zenthinela, panel compuesto anunciantes.
Los medios con previones positivas son Intet, con una subida del 11,7%, y la televisión temática en abierto, que prevé incrementar la inversión publicitara en un 7,6%. ‘Son una opción interesante en televisión y los grandes benefiados las campañas que no consiguen entrar en las cadenas generalistas’, añade el estudio.
Mientras siguen perdiendo inversión la televisión local (5,5%), los Diarios de Pago (11,7%), el cine (14,9%), la radio (2,7), los canales temáticos de pago (0,1), la televisión generalista (2,7), los diarios gratuitos (12,7), las revistas (10,9), los suplementos (12) y los medios para los inmigrantes (7,9).
Con todo, los panelistas añaden que el hecho de que la televisión generalista sólo caiga un 2,9% ‘indica que está captando una gran parte del dinero que no puede invertirse en TVE y que además lo está haciendo con fuertes subidas de precios’.
En cualquier caso, considera que hay ‘tantes mejorías’ como así lo reflejan los índices de percepción. Así, el Índice de Percepción del Mercado Publicitario (IPMP) que refleja la opinión del sector se sitúa en el 11,8% frente al 33,3 de febrero. Finalmente, los expertos Zenthinela manifiestan que la fecha más probable para la salida de la crisis se sitúa mediados del prer trestre de 2011.
AGENCIAS
