Tras desestar su prer concurso ‘contaminación de los datos económicos en la oferta técnica’ (presentaban su oferta económica y técnica juntas, un hecho que vulnera la ley de contrato del sector público), la Dirección General de Tráfico (DGT) ha vuelto a convocar su concurso para la realización del plan de campañas de divulgación de Seguridad Vial 2011. De esta forma, vuelven a buscar agencia de publicidad y de medios. A pesar de las críticas realizadas desde la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria, el concurso sigue contando con las mismas condiciones: dos lotes y 10.030.000 euros.
El jueves 13 de enero, la Mesa de Contratación desestaba el concurso ‘contaminación de los datos económicos en la oferta técnica’, tal y como pudo saber prnoticias. Esta situación no permitía una valoración independiente, lo que se apostaba cancelar dicho concurso y convocar uno nuevo. Las prisas poner en marcha sus campañas y el hecho de que actualmente Tráfico se encuentre sin agencia de publicidad (el servicio con TBWA ya han finalizado), han hecho que el concurso se haya vuelto a presentar en tan solo 4 días desde que se tomara esta decisión.
En este sentido, las condiciones demuestran que Tráfico no adoptó esta medida las críticas realizadas desde la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria, ya que el pliego vuelve a ser el mismo. Recordemos que la asociación invitaba a todos sus miembros a no presentarse argumentando que las condiciones económica eran ‘ completo injustas y no permitían ofrecer un servicio adecuado y eficaz’. Aún así, una de sus asociadas, Euro RSCG, decidía presentarse al mostrar su disconformidad y al añadir que habían investigado, invertido y trabajado mucho en la campaña que han elaborado para la DGT.
En este sentido y al igual que en la anterior ocasión, el concurso ofrece un presupuesto de 10.030.000 euros y se divide en dos lotes. Por un lado, 2.006.000 euros para el Lote 1, que se destina a la estrategia y concepto de comunicación general, aplicaciones creativas y producción de las piezas que componen las campañas y, otro lado, el Lote 2, con 8.024.000 euros, dirigido a la contratación de los medios convencionales y no convencionales para su difusión.
Señalar que las agencias interesadas pueden presentar sus ofertas hasta el 3 de febrero a las 13:00 horas. Así, la apertura se realizará el 23 de ese mismo mes a las 10:00 horas, mientras que el Sobre 2 (oferta técnica para los criterios no evaluables de forma automática) se abrirá el 16 de febrero.
Seguiremos informando…
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