Uno de los problemas más complicados a la hora de diseñar la música corativa de una empresa, es descubrir sus características esenciales. Hace algún tiempo mi productora fue requerida para crear la música corativa de Wottoline.
Esta empresa, se dedica al diseño y fabricación de artículos promocionales para otras empresas. Frecuentemente, tienen que cumplir plazos de entrega muy cortos y fabricar a muchos kilómetros de distancia, lo cual, se ven sometidos a grandes tensiones y consideran cada trabajo un desafío.
Manejan toda clase de artículos y en su sala de muestras pueden verse bolígrafos, camisetas, sudaderas, relojes, radios, mochilas, jarras, botellas, etc. de todo tipo, gran parte de ellos de diseño propio. Las entregas son a veces de cientos de miles de unidades Todo esto debe reflejarse en su música corativa.
En esta descripción, destacan varios puntos: tensión, riesgo, tecnología, creatividad, avance, diseño, futuro. Su director nos explicó que su empresa, en muchas ocasiones, se parece a un thriller de cienciaficción. Este detalle, que en principio parece nio, fue decisivo para comenzar a asentar las bases del estilo de música que iba a utilizarse, es decir, a que debía de sonar su música. Definitivamente tendría que ser una música épica, de aventuras, con suspense. A todos se nos viene a la cabeza muchas referencias; Misión Imposible, Indiana Jones, Superman, etc.
Definido el estilo, creamos una melodía corta, fácilmente recordable, futurista, con toques de tecnología que se repite sobre un motivo constante (ostinatto) que sugiere un punto de tensión, pero sin llegar a exasperar al oyente.
Presentadas las preras maquetas, nuestro cliente sintió completamente identificada su empresa con la música. Los pasos siguientes fueron crear una letra para una pieza cantada con otro estilo, poprock, que es más propio para contar una historia, y diseñar una versión suave para los tiempos de espera del teléfono, en los que lógicamente no queremos generar ninguna tensión.
Uno de los textos utilizados en la versión cantada que ayuda a describir las actividades y características de la empresa es el siguiente:
Mil cocoteros, Tres mil mecheros,
Monos morenos, Relojes tecno
Ligas, llaveros de tul y acero
Un mundo entero, Ciempiés en cueros.
Conseguidotes nos llamamos
Lo que tu quieras encontramos
Y si no existe lo inventamos.
Lo conseguos WOTTOLINE.
Mueve tu marca con la vida
En sudaderas, gorras, mochilas
Con promociones a medida.
Lo conseguos WOTTOLINE.
Manuel Pacho
