Aunque a los principales directores de periódicos de este país les moleste, Intet ya superó a los diarios y las revistas en el consumo de medios. Según un estudio de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) el 20% de los europeos prefiere Intet, frente a un 8% logrado las revistas y un 11% de los periódicos presos. La TV sigue siendo la reina con un 33% de las preferencias.
El objetivo del estudio encargado la EIAA y realizado la empresa especializada en investigación Millward Brown, era cuantificar el tiempo que los europeos dedican a los medios de comunicación. Además de averiguar qué agen tienen los consumidores de Intet y el papel que este sote juega en la elección de medios.
Los resultados son positivos: para la mitad de los encuestados, Intet es su fuente de información preferida. Un 70% define este sote como la mejor forma de encontrar “lo que quieres cuando quieres” y un 80% lo considera como el medio donde mejor se aprovecha el tiempo que se le dedica. Uno de cada tres consumidores llega a afirmar que “no podría vivir sin Intet”.
Respecto a la publicidad, el 83% piensa que la televisión tiene demasiada, mientras que menos de la mitad opina lo mismo de Intet. Además, un tercio de los encuestados afirman que los anuncios online guardan relación con ellos y más de la mitad (el 53%) cree que las marcas más vanguardistas son las que se anuncian de este modo.
El estudio llega a la conclusión de que el medio digital hacer crecer las ventas ’offline’. Dos de cada cinco personas buscan información sobre billetes y vacaciones en Intet para comprarlos luego en los canales tradicionales. En el caso de los libros y las entradas de cine y teatro, un tercio de los consumidores los busca en páginas web, pero no los compra online.
El estudio incluye 7.000 entrevistas telefónicas aleatorias con más de 1.000 encuestados de Reino Unido, Alemania, Francia, España, Italia y los países nórdicos y 500 encuestados en Bélgica y Holanda. Se ha realizado durante septiembre y octubre de 2004.
