El mundo de la publicidad es uno de los más opacos. Se trata de un sector que permanece perturbable caiga quien caiga y gobie quien gobie. Los números que son torpes pero aclaratorios y pertinaces dejan entrever como las mismas empresas se adjudican uno tras otro todos los concursos que se van publicando.
No podemos ni es nuestro interés hablar de las empresas privadas que gastan e invierten en lo que quieren, sino del dinero de todos los contribuyentes que se está yendo sin control el mismo agujero una y otra vez. La prera empresa del ránking de las más adjudicadas es Publicis, pero vendrán más.
Publicis España se lleva la palma. Su historial demuestra la elevada cantidad de contratos que acumula. Para no hacer demasiado pesada nuestra investigación, hemos tomado como referencia los contratos adquiridos esta agencia entre los años 2000 y 2004. Al entrar en su página, dos carteles anuncian que la web está en construcción: “Nos estamos construyendo” y “Volvemos lo antes posible”.
Publicis se ha encargado de trabajar con las campañas de publicidad de los Ministerios de Economía, Hacienda y el de Trabajo. Catorce contratos en total ganados concurso, colocándose en el prer puesto de nuestro ranking con una amplia ventaja sobre los demás. Las cifras son estremecedoras, cantidades que oscilan entre 228.384,17 euros y 36.060.726,26 euros.
Pero ahí no acaba la cosa. En el año 2000, Publicis España ideó tres campañas publicitarias: 9.005.233,07 euros realizó una estrategia de comunicación de la Agencia Estatal de Administración Tributaria y la creación y aplicación de un plan de comunicación global para loterías y apuestas del Estado, para el Ministerio de Hacienda, que costó nada menos que 36.042.695,89 euros; ese mismo año, el Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales publicó un concurso sobre “La conciliación de la vida familiar y laboral”, cuyo ‘premio’ recayó también en la agencia española con 228.384 euros.
En 2001 pasó más desapercibido. No sabemos si la suerte en esta ocasión no le acompañó. Otra tarea encomendada el Ministerio de Hacienda para realizar una nueva estrategia de comunicación de la Agencia Tributaria fue su cometido. La cantidad del lote que le correspondió (fue dividido en tres) ascendió a 30.477.131,36 euros.
Publicis resurgió en 2002 para seguir acumulando triunfos. El Ministerio de Hacienda continuaba confiando en sus estrategias de comunicación de la Agencia Tributaria, atando 1.794.990,15 euros un nuevo lote. Un año después, volvió a adjudicarse el mismo concurso 5.392.848,37 euros. Otro de los logros de la agencia de publicidad fue la cobertura publicitaria de Turespaña, respaldado el Ministerio de Economía, que ataba 1.982.285,60 euros. El dato más esclarecedor es la cifra que se movió para elaborar un Plan de Comunicación Global para Loterías y Apuestas del Estado. Del Ministerio de Hacienda salieron 36.060.726,26 millones para esta campaña.
A partir de ahí, Publicis se mantuvo como una de las ‘favoritas’ dentro del mercado. El Ministerio de Hacienda adjudicaba 14.800.000 euros otra publicidad para el juego de Lotería Nacional “Sorteo de Navidad”, e hizo lo propio para este año 2004 15.200.000 euros. Una campaña de diseño, producción y difusión en medios de comunicación de anuncios informativos sobre la reforma fiscal para Hacienda embolsó a Publicis 2.999.997,79 euros más.
Finalmente, el Ministerio de trabajo y Asuntos Sociales también contó con los servicios de la agencia. Por la contratación de la creación, producción y difusión de una campaña de publicidad con motivo del año europeo de las personas con discapacidad, Publicis ganó 2.400.000 euros, y 2.999.997,80 más otra campaña sobre la igualdad de otunidades entre mujeres y hombres. El mismo Ministerio publicó un concurso para la realización, producción y ejecución del Plan de comunicación Global del Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales y todos sus organismos, que tuvo un costo de 22.244.186,33 euros y que ganó la misma empresa.
Hasta del Ayuntamiento de Barcelona han recogido ganancias. Para el desarrollo creativo de la campaña publicitaria “Sut Forum”, Publicis compartió con otras dos agencias un suculento premio de 209.489,08 euros.
Sumando las cuantías de los contratos entre Administración y agencia, el recuento total asciende a 181.756.628,42 euros, o lo que es lo mismo, 30.241.758.376 pesetas. Una cifra nada despreciable. Estas empresas invierten una pequeña cantidad que puede oscilar entre los 18.000 y los 30.000 euros para realizar pre test y pos test de las campañas que venden a la Administración, pero nos asalta una pregunta ¿sirven de algo? ¿son la justificación de que se ha comunicado a través de la publicidad? O el contrario es un elemento de autojustificación. Para ponerlo más fácil PRNoticias intentará inaugurar su Espcaparate de la Publicidad, espacio en el que nuestros sabios lectores le dirán a la Administración si ha elegido bien o no.
