Media Planning Group ha elaborado un informe basado en el gpr’s (media de audiencia publicitaria), según el cual la publicidad televisiva ha sufrido un alarmante descenso en diciembre de 2004, que parece no haber afectado en demasía los buenos resultados obtenidos en el cómputo global del año.
Media Planning Group ha elaborado un informe basado en el gpr’s (media de audiencia publicitaria), según el cual la publicidad televisiva ha sufrido un alarmante descenso en diciembre de 2004, que parece no haber afectado en demasía los buenos resultados obtenidos en el cómputo global del año.
Según Media Planning Group, el mes de diciembre ha sido nefasto para las televisiones españolas, que han visto como sus ingresos se reducían incluso hasta un 15%. Ello se ha debido a un descenso generalizado en el número de horas destinadas a comerciales, que llegaron sólo a las 976.
Telecinco ha sido la cadena que ha experentado un cambio mayor, con 19 horas menos, que suponen una pérdida de 2,6 puntos. Por su parte, Antena 3 mantiene su posición como la cadena que mayor ocupación tiene, si bien es cierto que ésta también ha descendido 2,2 puntos con respecto a diciembre del año anterior.
Como consecuencia de este descenso, el número de anuncios al día también se ha reducido, situándose en 92. Esto se traduce en 10 espacios publicitarios menos o cerca de 29 minutos al día de programación que la publicidad ha perdido en diciembre del 2004.
Estos datos no dejan de ser extraños, puesto que diciembre es el mes publicitario antonomasia, de ahí que no se explique una bajada generalizada del 10% en la media de audiencia publicitaria.
