Todo comenzó en el mes de noviembre, cuando el Ayuntamiento de Madrid convocó un concurso público al que acudieron J.Walter Thompson, Interbrand, Bassat, Saatchi & Saatchi y Landor. Finalmente, esta últa fue la elegida para encontrar un logotipo que resuma los valores de la ciudad y que quede pregnada en la retina del mundo entero.
Todo comenzó en el mes de noviembre, cuando el ayuntamiento de Madrid, con Alberto Ruiz Gallardón a la cabeza, convocó un concurso público al que acudieron J.Walter Thompson, Interbrand, Bassat, Saatchi & Saatchi y Landor. Finalmente, ésta últa fue la elegida para encontrar un logotipo que resuma los valores de la ciudad y que quede pregnada en la retina del mundo entero.
Muchas han sido las dificultades con las que se ha encontrado la empresa dirigida José de Zubeldia en España. Entre ellas, la falta de un elemento diferenciador claro de la ciudad, identificada generalmente con los rasgos comunes del país, lo que ha hecho necesario elaborar un estudio sociológico que resolviera dicho conflicto. Con un presupuesto de un millón de euros, Landor deberá presentar a mediados del mes en curso el prototipo de lo que será la agen de Madrid cara al mundo.
Las premisas del ayuntamiento han sido claras: debe ser un diseño universal, que sirva para atraer una mayor cantidad de turistas, a la vez que sirva para establecer las bases de relaciones comerciales con Asia y Latinoamérica.
Previsiblemente, tras la visita de los inspectores del Comité Olímpico Internacional, se prevé que comience una campaña publicitaria internacional que muestre distintos aspectos de la ciudad, como el turismo cultural, el ocio y su actividad económica. Para ello se contará con un presupuesto de 15 millones de euros.
Madrid parte con cierta desventaja en este ámbito, puesto que sus principales competidoras – Nueva York, París y Londres – poseen símbolos de diferenciación propios.
