La prera jornada de Comunicación y Relaciones Públicas promovida PRNoticias ha comenzado con un acercamiento a un gran desconocido mediático: la Industria Farmacéutica, ámbito de gran repercusión al abordar temas tan trascendentales como la curación o alivio de enfermedades. En este contexto, nos encontramos ante un sector en el que la comunicación comienza a alzar su voz contra la protección materna representada el g, división ésta de la que tradicionalmente ha dependido.
José Ramón Ramírez García, Pedro Aparicio y Julián Zabala.
La prera jornada de Comunicación y Relaciones Públicas promovida PRNoticias ha comenzado con un acercamiento a un gran desconocido mediático: la industria farmacéutica, ámbito de gran repercusión al abordar temas tan trascendentales como la curación o alivio de enfermedades. En este contexto, nos encontramos ante un sector en el que la comunicación comienza a alzar su voz contra la protección materna representada el g, división ésta de la que tradicionalmente ha dependido.
Desde la inauguración realizada Pedro Aparicio, Director de PRNoticias, hemos asistido a un posicionamiento tanto del sector médico como del de la Industria Farmacéutica. El prero, representado José Ramón Ramírez García, asesor médico de PRSalud, ha profundizado en la influencia, tanto positiva como negativa de la Industria Farmacéutica en el desarrollo de las actividades profesionales de los médicos, mientras que Julián Zabala, Director de Comunicación de Farmaindustria, ha hecho hincapié en la agen que irradia de este controvertido sector tanto en la sociedad como en los propios medios de comunicación.
El Doctor Ramírez García ha resaltado la tancia de los visitadores médicos, personajes encargados de acercar las novedades farmacéuticas a los profesionales médicos, lo que supone un ahorro de tiempo de éstos a la hora de estar al día de los medicamentos disponibles en el mercado.
Por otro lado, el doctor también ha destacado la influencia de estos visitadores médicos y de la industria farmacéutica en general ejercida sobre los profesionales, puesto que desde la industria es de donde provienen la mayoría de las subvenciones en cuanto al material editorial y recursos para Investigación y Desarrollo (I+D). Estos actos, junto a las manifestaciones publicitarias, pueden influir negativamente en el profesional médico, al restringir su radio de acción a los productos de determinada marca, quebrantándose así el código ético del sector.
La intervención de Julián Zabala ha tratado fundamentalmente en dos aspectos: la percepción de la sociedad acerca de la Industria Farmacéutica y la repercusión de ésta en los medios de comunicación. En Europa, la industria farmacéutica se encuentra entre las cinco mejor valoradas, a pesar de los recelos mostrados la sociedad europea en general y española en particular.
En cuanto a la repercusión mediática, el DIRCOM de Farmaindustria ha resaltado el acoso mediático sufrido parte del sector y provocado una serie de medios que carecen de informadores especializados en el tema. Así mismo, destaca la dejadez del sector en general acerca del desarrollo de campañas destinadas a fortalecer la agen corativa de las empresas, hecho que parece estar corrigiéndose desde mediados de los años noventa.
En relación con lo anterior, es interesante destacar que en Europa, el éxito de la industria farmacéutica es percibido como fallo de los gobiernos centrales. Este déficit serio de percepción pública genera pactos negativos en la Industria, lo que la ha colocado en una gran fragilidad.
