La inversión publicitaria en televisión alcanzó los 2.677,1 millones de euros en 2004, un 15,5% más que en el año anterior. El sector se ha visto pulsado los 2.617,8 millones correspondientes a las televisiones nacionales y autonómicas, que crecieron un 15%, según datos de un informe de Infoadex.
La inversión publicitaria en televisión alcanzó los 2.677,1 millones de euros en 2004, un 15,5% más que en el año anterior. El sector se ha visto pulsado los 2.617,8 millones correspondientes a las televisiones nacionales y autonómicas, que crecieron un 15%, según datos de un informe de Infoadex.
En 2004, Telecinco superó a TVE, con una inversión de 778,2 millones, frente a los 732,1 millones de las dos cadenas públicas estatales. En tercer lugar figura Antena 3, con 700,7 millones, seguida a distancia Canal Plus (39,2 millones). Las dos cadenas privadas comerciales crecieron en 2004 enca del 20% (20,7% para T5 y 25,7% para A3), mientras que Canal Plus creció un 16,2% y TVE, un 5,7%.
En total, las cadenas nacionales incrementaron su inversión publicitaria un 16,7%, hasta 2.250,1 millones. En cuanto a las autonómicas, su inversión publicitaria alcanzó los 367,7 millones, un 5,7% más que en 2003. TV3 captó 141,3 millones, seguida a distancia Telemadrid (69,6 millones), única autonómica que perdió cuota (0,5%). Finalmente, la inversión en canales temáticos (satélite y cable) subió un 55% hasta 26 millones, y la de televisiones locales creció un 41,3%, alcanzando los 33,3 millones.
La inversión publicitaria en España 2004 sumó 12.846 millones (un 6,9% más), de los que 6.152,7 millones correspondieron a medios convencionales y 6.693,6 millones a no convencionales, con un creciento estos últos del 3,9%. Infoadex destaca una recuperación “clara y manifiesta” del mercado publicitario, “que ya se había visto en 2003”.
La televisión supuso el 43,5% de la publicidad de medios convencionales (dos puntos más que en 2003), seguida los diarios, con el 25,7% y una inversión de 1.583,7 millones, lo que supone un incremento del 5,9%.
Los diarios generales regionales acapararon el 59,3% de la inversión, con un incremento del 2,8%, seguido los generales, que tuvieron una cuota del 30,1% y un creciento del 6,3%. Pese a tener menos inversión, resultaron más significativas las subidas en la prensa gratuita (49,8%), detiva (13,1%) y económica (10,9%).
