La inversión en publicidad ‘online’ en Europa se triplique en los próxos cuatro años, llegando a suponer el 7% del total de la inversión publicitaria a finales de 2008, según prevé la EIAA (Asociación Europea de Publicidad Interactiva), organización que agrupa a los vendedores de sotes publicitarios en Intet.
La inversión en publicidad “online” en Europa se triplique en los próxos cuatro años, llegando a suponer el 7% del total de la inversión publicitaria a finales de 2008, según prevé la EIAA (Asociación Europea de Publicidad Interactiva), organización que agrupa a los vendedores de sotes publicitarios en Intet.
Según un comunicado de esta entidad, el fuerte creciento de las conexiones de banda ancha y del comercio electrónico en toda Europa significa que los consumidores están dedicando cada vez más tiempo a Intet en detrento de otros medios tradicionales tales como la televisión, la radio o los periódicos. Para muchos usuarios europeos, Intet se está convirtiendo en el medio que consumen principalmente.
El Estudio de Consumo de Medios publicado en 2004 la EIAA apuntaba que Intet supone ya el 20% del tiempo que los europeos dedicamos a los medios de comunicación ( enca del tiempo dedicado a la lectura de revistas y prensa escrita). Casi la mitad de los encuestados el 42% se conecta diariamente a Intet.
La EIAA prevé que los ingresos de la publicidad de marca registrarán un fuerte creciento ya que los grandes anunciantes de marca la integrarán en sus actividades de g. Cuando el auge de la publicidad en buscadores empiece a estabilizarse, la EIAA prevé que su tasa de creciento converja con la de la publicidad de marca. Se esta que la publicidad de marca (incluido el patrocinio) representará cerca del 45% de la inversión publicitaria online en 2006, y que esta proción se mantendrá mientras crezca el mercado.
