Días de análisis en los despachos de Antena 3. Ya contamos que están comenzando a estudiarse los proyectos cara a la próxa temada. De hecho, Carlotti encargó a una auditora externa un análisis de campo sobre la audiencia de Antena 3, y las posibles diferencias con Telecinco. Esa audiencia está afianzada en pilares conocidos, los dos más tantes son niños y mujeres de todas clases sociales, pero a ellos hay que añadir una más: la franja de 30 a 65 años, de clase mediaalta y alta, con estudios superiores y de centro derecha
Días de análisis en los despachos de Antena 3. Ya contamos que están comenzando a estudiarse los proyectos cara a la próxa temada. De hecho, Carlotti encargó a una auditora externa un análisis de campo sobre la audiencia de Antena 3, y las posibles diferencias con Telecinco.
Esa audiencia está afianzada en pilares conocidos, los dos más tantes son niños y mujeres de todas clases sociales, pero a ellos hay que añadir una más: la franja de 30 a 65 años, de clase mediaalta y alta, con estudios superiores y de centro derecha. Y esto hace que se fortalezca la actual tendencia de los informativos de Antena 3: unos informativos moderadamente conservadores, pero sin estridencias. Pero como no, con un punto oscuro sobre el que la dirección quiere trabajar: la mañana… la meta es conseguir diferenciarla del resto de espacios de noticias de la cadena.
El fichaje de Montserrat Domínguez no ha funcionado como se esperaba, no que Domínguez no haya conseguido subir (ha mejorado el anterior target en esa franja), sino que la audiencia la identifica demasiado con su paso Telecinco. Con ella se buscaban los shares logrados en la etapa dorada de Isabel San Sebastián con su Prer Café.
Por eso una de las propuestas que más se sube es la de crear un informativo diferenciado para una audiencia que busca una contrarrespuesta a la actualidad, algo propiciado en gran parte la actual situación de TVE: de nuevo se ha convertido en el escaparate del Gobierno, y esto, no sus profesionales sino Caffarel, la que dijo que se marcharía después del informe de los Sabios. Por cierto que eso contrasta con la tranquilidad que vive al respecto RNE, donde se vive una situación en la que se manejan enfoques más abiertos.
Y en esa contrarrespuesta hay un nombre en la cabeza de Carlotti, Alfredo Urdaci. Alguien con una capacidad crítica suficiente para poner en solfa la actualidad conformando un informativo de peso y diferente en la programación de Antena 3. Y es que, aunque el PSOE utilizó a Urdaci como muñequito del p pam pum, la audiencia guarda un buen recuerdo de él como informador, manteniendo una alta credibilidad.
PRNoticias ha hecho un “experento”… sacaba a la calle ayer la tarde, a las cinco y de forma sultánea, a dos de sus redactores: uno en Madrid, en Manuel Becerra y otro en Barcelona, en la Plaza de Sant Jaume. Cada uno con dos fotos: una de Alfredo Urdaci y otra de Fran Llorente. Y la diferencia entre lo que la gente conoce a uno y otro era abismal: muy pocos conocen a Llorente (aunque es más conocido entre la gente joven), mientras que un altíso centaje (de todas las edades) conocían a Urdaci.
Sobre su trabajo… indiferencia hacia el actual jefe de informativos de TVE, y un mayor aprecio y reconociento (especialmente entre la gente de mediana edad) Urdaci. Y una curiosidad… varios de los encuestados en Barcelona de forma espontánea afirmaron que con Urdaci sí se hubiera sabido realmente lo ocurrido en el Carmel. Un pequeño experento que Maurizio Carlotti deberá tener en la cabeza a la hora de tomar futuras decisiones.
