Las preras previsiones del panel ZOOM Vigía correspondientes a 2005 son muy optistas. El mercado publicitario de medios convencionales podría crecer este año un 6%.
Las preras previsiones del panel ZOOM Vigía correspondientes a 2005 son muy optistas. El mercado publicitario de medios convencionales podría crecer este año un 6%, que se vendría a sumar a los buenos resultados registrados en 2004. La inversión publicitaria en medios podría superar así los 6.500 millones de euros.
Las previsiones de creciento no son uniformes para todos los medios; intet (14,2%), los diarios gratuitos (13,9%), y la televisión (digitales con un 14,3%, locales, con un 9,4% y generalista con un 8,8%) se sitúan enca de la media.
Las previsiones medios figuran en la tabla siguiente (comparadas con la previsión realizada en la ola de diciembre):
% de Variación esperada
| Medios | Previsión ZOOM Vigía diciembre 2004 | Previsión ZOOM Vigía febrero 2005 |
| TV | 11,0 | 8,8 |
| TV Dig. | 12,3 | 14,3 |
| TV Local | 8,2 | 9,4 |
| Diarios | 4,0 | 4,0 |
| DR Gratuitos | 17,8 | 13,9 |
| Rev. | 3,3 | 3,4 |
| Supl. | 1,7 | 2,2 |
| Radio | 2,9 | 3,1 |
| Exterior | 2,0 | 2,1 |
| Cine | 1,0 | 1,1 |
| Intet | 10,2 | 14,2 |
Las percepciones del panel acerca de la marcha de la economía y la del mercado publicitario son muy optistas y muestran índices cada vez más positivos; en el caso de la percepción del mercado publicitario (IPMP) son los más altos desde que se puso en marcha el panel a comienzos de 2001. Un índice de 92,9 indica que prácticamente todos los panelistas ven la situación con sentido positivo. El índice de percepción de la situación económica (IPSE) recupera prácticamente los valores anteriores al 11 de Marzo de 2004.
Los panelistas creen que este prer semestre va a ser sensiblemente mejor que el prer semestre de 2004, mientras el segundo se moverá en la misma línea o algo mejor que el mismo periodo de 2004.
ZOOM Vigía es un estudio sobre la inversión publicitaria puesto en marcha Zenith Media. Diseñado y coordinado Eduardo Madinaveitia, Director de Recursos Estratégicos, es un panel compuesto directivos de los departamentos de Marketing e Investigación de los principales medios y grupos de medios españoles. Cinco veces al año contestan a un cuestionario vía email. El panel nació en febrero de 2001 y desde entonces ha ido creciendo en número de componentes.
