El Mundo consolida sus ingresos gracias a las promociones

La cabecera de Unedisa ha aumentado sus ingresos un 23,7% durante el año pasado, gracias a las promociones que han puesto en marcha para aumentar la venta de ejemplares. Y es que lo que para los principales diarios españoles comenzó como una estrategia para ganar cuota de mercado, se ha convertido en una ante fuente de ganancias. Unedisa ganó 18 millones de euros en 2004 y redujo su endeudamiento financiero, en gran parte gracias a este nuevo filón de la prensa diaria.

La cabecera de Unedisa ha aumentado sus ingresos un 23,7% durante el año pasado, gracias a la serie de promociones que han puesto en marcha para aumentar la venta de ejemplares. Y es que lo que para los principales diarios españoles comenzó como una estrategia para ganar cuota de mercado, se ha convertido en una fuente de ganancias en sí mismas. Unedisa ganó 18 millones de euros en 2004 y redujo su endeudamiento financiero, en gran parte gracias a este nuevo filón de la prensa diaria.

Durante 2004, El Mundo logró aumentar sus ventas hasta los 308.618 ejemplares diarios y una audiencia de 1.314.000 lectores, además de aprovecharse de un alza en el mercado publicitario del 9,23%, tras la crisis del sector publicitario. Sin embargo estos números no justifican el excepcional momento de los ingresos, que crecieron un 23,7%. Según Unedisa estas cifras se explican el buen comtamiento de las promociones.

Las promociones más destacadas han sido la distribución y venta de productos complementarios, como la Gran Enciclopedia Universal, la Historia de España, y los distintos lanzamientos de  iniciativas, como colecciones de películas en DVD, videojuegos para ordenador y series de éxito en TV en DVD. Los ingresos de El País también se han visto incrementados gracias a sus propias promocionas que ya representan un tercio de sus ingresos totales.

En cuanto a Unedisa, los datos entregados la propia compañía indican que  sus ganancias del año pasado llegaron a los 18,0 millones de beneficio, contra 1,6 millones del 2003, absorbiendo, entre otras, cargas extraordinarias netas 9,5 millones, putables al pacto de la reestructuración y reorganización de las distintas áreas del Grupo.

Al mismo tiempo, el EBITDA del ejercicio se situó en 51,4 millones, con una mejora de 26,7 millones respecto al dato del año anterior. El resultado operativo representó un beneficio de 40,0 millones, con una variación positiva del 200 % , frente al dato de 13,3 millones correspondiente a 2003. Los ingresos netos consolidados ascendieron a 311,4 millones de euros, con un aumento superior al 20% respecto al ejercicio anterior, correspondiendo al capítulo de ingresos publicidad un creciento del 11%, superior al experentado el mercado.

Para Unedisa, la tante mejora de la rentabilidad operativa se produce en un contexto de mercado que ha comenzado a dar signos positivos, con un repunte en el mercado publicitario que, aunque no ha beneficiado igual a todos los medios, sí ha tenido un pacto positivo en los sotes explotados El Grupo (Prensa, Revistas e Intet) con crecientos enca de la media de los distintos sectores de la comunicación.

Según la editora de El Mundo, la posición financiera neta evidencia un saldo positivo de 27 millones de euros, con una tante mejora respecto a los 9 millones de endeudamiento neto de finales del 2003, gracias a la generación de caja de las actividades ordinarias y a la optización del capital circulante.

 Unedisa en números