JWT ha desarrollado para Kellogg’s Special K una campaña global de comunicación cuyo objetivo es preparar a las consumidoras femeninas para la pravera, y lanzar una nueva variedad, Special K sabor Yogurt.
JWT ha desarrollado para Kellogg’s Special K una campaña global de comunicación cuyo objetivo es preparar a las consumidoras femeninas para la pravera, y lanzar una nueva variedad, Special K sabor Yogurt.
La campaña se ha desarrollado en tres medios principales: TV, exterior e Intet. De esta manera se pretende que la marca esté más presente en la vida de la consumidora. El objetivo de JWT ha sido hacer un uso no convencional tanto de Intet como del medio exterior.
La campaña de Intet se ha resuelto a través de la utilización de g viral bajo el cierre “Que la pravera no te pille desprevenida”, y también se ha diseñado un microsite con consejos nutricionales:
En cuanto a la campaña exterior, se ha desarrollado una acción especial muy novedosa. JWT a través de CLEAR CHANNEL, empresa comercializadora de los sotes publicitarios en centros comerciales, ha realizado una selección estratégica de sotes en los centros comerciales CARREFOUR, utilizando ropa real de pravera con los códigos de color de la marca blanco y rojo.
