Este libro explica cómo se desarrollan las percepciones, las ágenes de marca sobre productos, servicios, empresas e instituciones. Lo hacen en base a ejemplos reales, muchos de ellos conocidos desde ” la trinchera”, vividos los autores en directo a lo largo de su carrera profesional. Mercado y entorno. Estructura de mercado y motivaciones de compra. Segmentación. Investigación de mercado. Posicionamiento. Marketing Mix. promoción y ventas. En fin, se trata de un camino hacia esa marca que sea capaz de quedarse grabada en la mente de todos.
Título: Imagen de marca
Autor: Rafael Ordozgoiti e Ignacio Pérez
Páginas: 216 páginas
Precio: 25 euros
Editorial: ESIC Editorial, Madrid
