Jorge Esteve, director del diario deportivo gratuito ‘GOL’

Como director de uno de los preros diarios gratuitos detivo del país, Jorge Esteve conoce perfectamente el mercado de esta prensa especializada. En entrevista con PRNoticias hace un repaso del prer año en la calle de Gol. Nos habla orgulloso de los proyectos de la publicación y no tira balones fuera a la hora de hablar de las razones de la caída de audiencia de la prensa detiva de pago. El director de Gol, nos habla además de sus recetas para lograr que en poco más de doce meses, su semanario alcanzara 195.270 lectores de media, según cifras de la OJD.   ¿Cuál es el balance que hacen de sus preros 45 números? Es un balance muy positivo, que la respuesta de los lectores ha sido muy cercana. Las últas cifras hablan de que actualmente tenemos cerca de 200.000 lectores todos los lunes cuando salos a la calle. Considerando que estamos hablando de un producto nuevo e innovador como el nuestro, la satisfacción es doble.   ¿Cómo se realiza vuestra distribución? Para ser exactos nuestra distribución es igual a la de Diario Metro que desde el lanzamiento del diario hemos firmado un acuerdo de distribución conjunto. Teóricamente son los mismos puntos de venta con unos pequeños retoques para ajustar las tiradas de ambas publicaciones.   ¿Cómo compaginan vuestras dos ediciones? Tenemos dos ediciones: en Madrid y Barcelona. En principio tendrían muchas páginas en común que se han ido distanciando que lógicamente la información detiva requiere tratamientos muy distintos dependiendo de la ciudad donde se realice. El caso del fútbol es el más claro.   ¿En base a qué criterios deciden vuestra tirada? Hay dos factores que influyen, el prero es el moviento que va a tener la ciudad el día que salos a la calle. Por ejemplo si hay un puente, haces una reducción de tirada. El otro factor tante son los acontecientos detivos concretos. Si el Barcelona gana la liga, hacemos una tirada mayor en Barcelona, en perjuicio de Madrid donde no habría tanto interés.   ¿Como les ha ido con la competencia de Marca y As? La competencia con los medios de pago como As, Marca, St y Mundo Detivo nos preocupa poco, ya que hay un público nuevo con respecto a la prensa gratuita en general y a la detiva en particular. Yo no creo que nuestra guerra sea competir con medios de pago, sino que solamente debemos entregar un servicio a una serie de lectores que antes no tenían el hábito de comprar prensa detiva y que ahora la tienen su alcance.   Pero, el temor de la prensa de pago siempre han sido los gratuitos No lo creo, incluso pienso que a los diarios de pago les puede beneficiar nuestra existencia, que un lado generamos el hábito de lectura en quienes no lo tenían y otro lado, nuestras litaciones de espacio sólo nos podemos remitir a informaciones coyunturales, lo que podría generar una necesidad de buscar más interpretación y opinión en la prensa de pago.   Evidentemente la prensa de pago detiva ha perdido un buen número de lectores en el últo tiempo. ¿A qué crees que se debe entonces? No creo que se pueda relacionar directamente este fenómeno  con la aparición de diarios gratuitos detivos. Desde hace años hay una saturación de información detiva a todos los niveles, tanto en televisión como en diarios de información general. Frente a esto la prensa detiva no ha sabido profundizar en la información que la gente quiere. Muchas veces se lita a cubrir el expediente que se da en televisión y radios, lo que a mucha gente le deja un poco frío.   Y ahí es donde entran los gratuitos Sí, que si hay algunos productos gratuitos que hacen algo silar a los de pago y al lector les satisface, difícilmente van a pagar algo que pueden obtener gratis. Pero insisto que es una tarea pendiente para la prensa de pago y no me gustaría hacer una relación directa, que hay bastantes más factores que influyen en este fenómeno.   Para competir con más armas, ¿han pensado en ofrecer regalos, una estrategia donde la prensa detiva lleva la delantera? En algún momento hemos evaluado esta posibilidad, aunque hemos llegada a la conclusión que un diario no puede darse el lujo de hacer regalos, ya que nos sería muy poco rentable. Nuestra principal promoción es que damos el producto gratis. No se ha descartado, pero abrir es una posibilidad que se tendría que estudiar muy bien.   ¿Qué proyectos tienen en el futuro? En un principio pensamos salir con 24 páginas pero en muchas de nuestras ediciones hemos sobrepasado este número, dependiendo de la mancha publicitaria y los acontecientos detivos puntuales. Evidentemente si los lectores nos siguen acompañando en el futuro podremos sacar una edición mucho más completa. A largo plazo tenemos la intención de sacar el periódico a nivel nacional y no sólo en Madrid y Barcelona   ¿Y qué falta para dar estos dos saltos? Es un tema de ajustar costes. No podemos lanzarnos a la aventura ya que todos nuestros pasos responden a un plan de creciento. Tenemos que buscar ajustes para seguir viviendo en el largo plazo. No que no tuviésemos éxito, sino que que no asegurarían la continuidad de la empresa.