La guerra de los gratuitos en su punto más álgido

La llegada de Ahora, ha recrudecido aún más la guerra frontal entre los gratuitos generalistas. Prueba de ello son la serie de estrategias que cada una de las publicaciones realizan para llegar a los lectores. Prácticamente ya no hay ningún bar, cafetería, centro comercial o tienda que no tenga gratuitos para sus clientes. Mientras los inversores hacen fila para ingresar a la propiedad de algún gratuito, muchos de ellos, fuertes defensores del papel pago. Paradojas de la vida.

La llegada de Ahora, ha recrudecido aún más la guerra frontal entre los gratuitos generalistas. Prueba de ello son la serie de estrategias que cada una de las publicaciones realizan para llegar a los lectores. Prácticamente ya no hay ningún bar, cafetería, centro comercial o tienda que no tenga gratuitos para sus clientes. Mientras los inversores hacen fila para ingresar a la propiedad de algún gratuito, muchos de ellos, fuertes defensores del papel pago. Paradojas de la vida.

El éxito de la prensa gratuita en España es evidente. Los dios preros diarios en utilizar este modelo de negocios, 20 Minutos y Diario Metro, ocupan el tercer y cuarto lugar de los diarios de mayor difusión a nivel nacional, superando cabeceras históricas como ABC y El Mundo, según los datos de la últa oleada del Estudio General de Medios (EGM). 

Estos presionantes números que han cautivado al mercado publicitario (que ya dedica a los gratuitos una tante tajada dedicada al papel) han despertado el interés de todos los inversores en prensa. Los preros en darse cuenta han sido el Grupo Recoletos que hace unos meses sacó a la calle a Qué!, un gratuito generalista que poco a poco se transforma en el pilar de los negocios de la empresa , según ha reconocido su propio presidente, Jae Castellanos.

La llegada de Ahora hace unas semanas, el diario político y vespertino que tiene el apoyo de Luis María Ansón, ha intensificado esta lucha, especialmente en los puntos de distribución. Prácticamente ya no quedan bares, centros comerciales, negocios, cafeterías y lugares públicos, donde non se encuentro uno o más gratuitos en alacenas especiales como el caso de Qué!, o splemente en lotes cerca de las bocas de metro o sobre mostradores provisados.

La estrategia de los repartidores esádicos ya ha quedado en el pasado, y han pasado de ser los únicos que tenían autorización para distribuir a una más de las formas de entregar los gratuitos. Y a nivel empresarial los gratuitos se mueven más que ninguno. A las dos salidas ya comentada se han unido tantes movientos de capital. En menos de un mes, Godó ha comprado el 30% de Qué! y Zeta ha adquirido el 20% de 20 Minutos. No se ha hablado de metálico en estas operaciones, pero como está el sector, es fácil intuir que no ha sido un negocio pequeño.

Pero Zeta y Godó nos son los únicos interesados en el desarrollo de los gratuitos, que según hemos sabido, tantes grupos de medios de comunicación, muchos de los cuáles hicieron todo lo posible pedir la llegada de la prensa gratuita a España, están intentando entrar en la propiedad de alguno de los gratuitos, aunque tampoco no descartan sacar nuevas cabeceras.