El Gobierno ha remitido a la Mesa del Congreso el proyecto de Ley de Publicidad y Comunicación Institucional, norma que según el Gobierno, garantizará la profesionalización y la transparencia en las campañas institucionales de publicidad. Los publicitarios no piensan lo mismo y ya han advertido de los inconvenientes del proyecto. Además han solicitado formalmente participar del debate parlamentario y atar la visión del sector.
El Gobierno ha remitido a la Mesa del Congreso el proyecto de Ley de Publicidad y Comunicación Institucional, norma que según el Gobierno, garantizará la profesionalización y la transparencia en las campañas institucionales de publicidad. Los publicitarios no piensan lo mismo y ya han advertido de los inconvenientes del proyecto. Además han solicitado formalmente participar del debate parlamentario y atar la visión del sector.
Según el Gobierno, el proyecto legislativo recoge cuatro grandes objetivos: utilidad pública, profesionalización de las campañas, transparencia y lealtad institucional. Para ello, entre otros, regula el contenido de los mensajes difundidos a través de campañas de publicidad y comunicación, incluyendo garantías frente a aquellas campañas que incumplan sus mandatos.
La Asociación Española de Titulados y Profesionales de la Comunicación, (ATP) ha sido la prera en manifestar sus preocupaciones. La ATP ha mostrado su sorpresa el desconociento previo del Gobierno sobre la elaboración de la ley, la nula o escasa consulta a la Industria y a los profesionales publicitarios, debidamente representados en sus Asociaciones legalmente establecidas.
También han manifestado su preocupación muchos aspectos de su contenido, como el artículo 8 que establece que los contratos para el desarrollo de campañas de publicidad o de comunicación se adjudicarán “… atendiendo a criterios objetivos como la eficacia del Plan de Medios y las tarifas publicitarias… ”.
“¿Y el mensaje? ¿Y la creatividad como mejor exponente selectivo de la capacidad y profesionalidad de las empresas y profesionales de la comunicación? Sería exigible crear el cargo de Jefe de Publicidad y Comunicación Institucional en la Administración y reservarlo exclusivamente a los Titulados, Si nos atenemos estrictamente a la letra de la Ley, ¿Qué funcionario NO PROFESIONAL de la Publicidad puede evaluar correctamente un Plan de Medios?”, se preguntan en la ATP.
También han dicho, que manifiestan su decepción, que no entienden que mucho que soliciten amparo los profesionales a los que representamos, ante semejante asalto y falta de respeto a su dedicación y esfuerzo de años, parte de los Poderes públicos, nada vamos a poder conseguir, salvo que algún Grupo parlamentario escuche nuestras reivindicaciones y acepte hablar con los profesionales y las Asociaciones publicitarias españolas, para ver si hay posibilidad de conducir la ley hacia la autorregulación, como en el resto de los países de Europa.
En este sentido, otras asociaciones han comenzado ya a mover sus contactos para poder transmitir sus planteamientos a los Grupos parlamentarios tanto socialistas como del Partido Popular. Hasta el momento no se sabe del éxito de sus gestiones, pero ya se está trabajando en ello, según hemos podido saber.
Respecto de posibles modificaciones el Gobierno ha señalado que cualquier persona o entidad que considere que una campaña institucional incumple esta norma, que ahora estudiarán las Cortes Generales, podrá pedir su paralización a través de la presentación de una solicitud que deberá resolver en seis días una Comisión Interministerial de Publicidad y Comunicación Institucional que será crea a estos efectos.
