Las previsiones del panel ZOOM Vigía realizadas a finales del pasado mes de abril siguen siendo muy optistas. El mercado publicitario de medios convencionales podría crecer este año más de un 6% (un 6,3%).
Las previsiones del panel ZOOM Vigía realizadas a finales del pasado mes de abril siguen siendo muy optistas. El mercado publicitario de medios convencionales podría crecer este año más de un 6% (un 6,3%).
La inversión publicitaria en medios superará con creces los 6,500 millones de euros. El mercado publicitario español es un exponente más de una industria que atraviesa una buena etapa en todo el mundo.
Las previsiones del grupo ZenithOptedia a nivel mundial hablan de un creciento del 5,4%, que será mucho mayor en los mercados emergentes, especialmente los de Asia, África y Oriente Medio.
Intet, los diarios gratuitos y la televisión crecen muy enca de la media. Para Intet y los diarios gratuitos se trata de su despegue, con cifras absolutas todavía relativamente pequeñas. Un creciento superior a la media en el caso de televisión, medio muy maduro que consigue ya cuotas de participación muy elevadas puede significar que a finales de año la televisión se lleve más del 44.5% de la inversión publicitaria en medios.
Las percepciones del panel acerca de la marcha de la economía y la del mercado publicitario siguen siendo optistas, si bien en una medida algo menor que en el mes de febrero; el IPSE, Índice de Percepción de
Los panelistas creen que este prer semestre va a ser sensiblemente mejor que el prer semestre de 2004, mientras el segundo se moverá en la misma línea o algo mejor que el mismo periodo de 2004.
Los cambios que se esperan para el ámbito de la televisión preocupan, moderadamente, a todos los medios; se espera que su efecto a corto plazo no sea tante, aunque el panorama cambiará de manera tante a medio plazo. De todos los cambios esperados es la apertura de Canal + el que preocupa en mayor medida a los componentes del panel, casi todos ellos directivos de medios.
