Hace unas semanas Prisa anunció que la página en Intet de El País se abría a todo el público, tras un experento de más de dos años restringiendo el acceso a sus noticias sólo a sus suscriptores. En una entrevista a Reuters, el responsable de la división de Intet a Prisa ha explicado que el principal objetivo es captar el creciente mercado publicitario en La Red. Para ello, la clave es recuperar los lectores perdidos elpais.es.
Hace unas semanas Prisa anunció que la página en Intet de El País se abría a todo el público, tras un experento de más de dos años restringiendo el acceso a sus noticias sólo a sus suscriptores. En una entrevista a Reuters, el responsable de la división de Intet a Prisa ha explicado que el principal objetivo es captar el creciente mercado publicitario en La Red. Para ello, la clave es recuperar los lectores perdidos elpais.es.
Prisa es un grupo multedia que quiere cubrir todas las áreas del negocio de Prensa: con Sogecable en Televisión, El País en Prensa y La Ser en Radio, sólo Intet se resiste al dominio del Grupo dirigido Jesús de Polanco. Y en este apartado no lo tienen fácil, ya que su principal competidor El Mundo, las web de los canales privados y los periódicos exclusivos en Intet le han recortado gran cantidad de terreno en los dos últos años en que las página de El País permanecía cerrada sólo a sus suscriptores.
Hace dos temadas, El País optó entregar más calidad y cantidad en sus contenidos, cobrando los mismos a sus lectores. Un error que les costó la migración de muchos de sus seguidores y una cantidad insuficiente de fieles suscriptores (42.000 según los datos oficiales, una cifra nada de clara que a veces se confunde con los suscriptores del diario preso). Lo peor de todo es que con un mercado en Intet poco maduro como lo era en 2003, nadie estuvo dispuesto a pagar un periódico en La Red, mientras todos los competidores de Prisa y sobre todo El Mundo ofrecían los mismos contenidos gratis.
Precisamente en estos dos últos años, el mercado publicitario también se ha consolidado creciendo a un ritmo cercano al 20% anual, y El Mundo, los diarios en Intet y todos los sitios gratis se han aprovechado de este tirón. Y es que las empresas y los publicitarios siempre buscan la mayor cantidad de auditores y lectores, algo que El País no podía ofrecer con sus contenidos cerrados al pago.
Consciente de este diagnóstico, Manuel Mirat de Santiago, el responsable de la división de Intet de Prisa, ha dicho en una entrevista con Reuters que el Grupo está en plena etapa de captación del mercado publicitario digital, para lo cual su prera estrategia fue abrir elpais.es a todo el público. Hasta ahora, Prisa.com participaba con una cuota de entre el 5 y el 8% en este negocio, pero Mirat dijo que desde la apertura de los contenidos de El País en Intet los ingresos publicitarios de Prisa.com están registrando crecientos “del orden del 40%“.
La división de Intet ató el año pasado sólo el 2% de la facturación total de 1.400 millones de euros del grupo Prisa, pero el objetivo es elevar esta contribución al 9 ciento en 2009, dijo Mirat. Elpais.es es el sitio líder del grupo en Intet, con unos 210.000 visitantes únicos al día desde la publicación de sus contenidos en abierto frente a 150.000 visitantes cuando la oferta en Intet de El País se litaba casi exclusivamente a la suscripción en pago. No obstante, elpais.es aún está lejos de los 500.000 ó 600.000 de visitantes únicos de su rival elmundo.es, que optó desde su lanzamiento la publicación gratuita de sus contenidos.
En 2003, las pérdidas operativas de la división en Intet del grupo Prisa sumaron 10 millones de euros y el año pasado se redujeron a cinco millones.
