La prensa gratuita sigue ganando su guerra particular con la prensa de papel. Sus cerca de seis millones de lectores que ha registrado la segundo oleada del EGM les deja muy enca de prácticamente todos los diarios y con expectativas de seguir subiendo. La gran sorpresa de estos datos ha sido la arremetida de Qué!, periódico que ha bordeado los dos millones de lectores, situándose en segundo lugar de los gratuitos generalistas sobre Metro Directo a sólo seis meses de salir a la calle. Su agresiva estrategia de distribución que muchas veces está al filo de la normativa municipal, ha sido la clave de su éxito de audiencia.
La prensa gratuita sigue ganando su guerra particular con la prensa de papel. Sus cerca de seis millones de lectores que ha registrado la segundo oleada del EGM les deja muy enca de prácticamente todos los diarios y con expectativas de seguir subiendo. La gran sorpresa de estos datos ha sido la arremetida de Qué!, periódico que ha bordeado los dos millones de lectores, situándose en segundo lugar de los gratuitos generalistas sobre Metro Directo a sólo seis meses de salir a la calle. Su agresiva estrategia de distribución que muchas veces está al filo de la normativa municipal, ha sido la clave de su éxito de audiencia.
Las cifras son claras: los tres principales diarios de distribución gratuita nacional han reunido a más de seis millones de lectores, según los datos de la últa oleada del EGM. El prero de ellos sigue siendo 20 Minutos con 2.129.000 lectores, le sigue Qué! que en su prera medición ha conseguido 1.9720.00 lectores y en tercer lugar el gran perjudicado con la llegad del diario de Recoletos, ha sido Metro Directo con 1.828.000 lectores. No obstante, tanto Metro como 20 Minutos han aumentado sus lectores en cerca de 100.000 lectores cada uno respecto de la prera oleada del EGM de este año.
Lo más sorprendente sin duda es la arremetida de Qué!, que ha bordeado los dos millones de lectores y se ha situado en el segundo lugar de la prensa gratuita y en el cuarto de distribución nacional, tras sólo seis meses de haber salido a la calle. Si bien es cierto que desde estas páginas hemos defendido que su forma de distribución, los números de los gratuitos no son comparables con los de la prensa de pago, también es cierto que no es fácil sacar un nuevo diario en corto tiempo situarse entre los más leídos.
El éxito de Qué! se ha basado principalmente en su agresiva estrategia de distribución. Conscientes de que la prensa gratuita es un producto “otunista” que no es buscado los lectores, han decidido distribuir el periódico en todos los lugares aginables: bares, peluquerías, centros comerciales, buses urbanos, etc. Esta distribución en muchos casos también ha vulnerado la normativa municipal vigente dejando paquetes de diario en lugares públicos en horas que sobrepasan la autorización de distribución. Una vulneración frente a la que la autoridad ha preferido mirar para otro lado
Este “todo vale”, que también los ha enfrentado con quiosqueros que defienden su radio de distribución, ha dado excelentes resultados al gratuito de Recoletos. Sus competidores en tanto han intentado seguir su estela de distribución, pero no han logrado llegar a los niveles de Qué, una estrategia cuyo éxito ha quedado comprobado. Veremos como evolucionan los próxos datos de audiencia que este últo EGM no he hecho más que reactivar las hostilidades de la guerra de los gratuitos.
Seguiremos informando…
