Las principales cadenas de radio españolas han aumentado el tiempo destinado a la publicidad un 26% en los últos cuatro años, mientras el número de inserciones creció en ese periodo un 8,4%. El estudio que ha tomado como referencia a las principales emisoras constata también el aumento de la publicidad en formato cuña.
Las principales cadenas de radio españolas han aumentado el tiempo destinado a la publicidad un 26% en los últos cuatro años, mientras el número de inserciones creció en ese periodo un 8,4%. El estudio que ha tomado como referencia a las principales emisoras constata también el aumento de la publicidad en formato cuña.
El Libro Verde de la Radio, patrocinado Universal McCann y realizado Arte Media, ha tomado como referencia a la COPE, Onda Cero, Cadena Ser, Los 40 Principales, Cadena 100, Cadena Dial y M80, concluye además que el pulso de la mención como forma publicitaria que consiste en que el propio presentador del programa es quien habla de una marca comercial, ha experentado un sólido creciento que refuerza la tendencia a integrar la publicidad dentro de la programación. Frente al 8% de 2000, las menciones ocuparon el 14% de los espacios comerciales de las emisoras en 2004.
Además, según los autores, la publicidad de ámbito nacional creció hasta el 60% del total en las siete cadenas estudiadas (el 40% restante corresponde a publicidad local), hasta llenar el 9,1% del tiempo total de programación de las cadenas, un 1,2% más que en 2000. De entre ellas, la de mayor ocupación publicitaria fue Onda Cero, seguida de la COPE y de la Cadena Ser. Según concluye la publicación, las cadenas generalistas emitieron más anuncios que las temáticas.
Por franjas horarias, el domingo es el día con menos ocupación publicitaria, con el 5,3% del tiempo, mientras el miércoles alcanza el 10,9% de la programación. Los días laborables se emite más publicidad la mañana, los sábados durante la sobremesa, y los domingos la tarde. En días laborables, la Cadena Ser ocupa el 31% del tiempo en publicidad, mientras Onda Cero llega al 29% y la COPE al 23%.
AGENCIAS
