Rick Plata es el Director General para España de Corbis, la empresa de soluciones visuales de Microsoft. Nacido en el mismíso barrio de Salamanca, pero criado en Gran Bretaña, este fan de los Rolling Stones tiene las cosas claras: ir más allá de un sple banco de ágenes para convertirse en un proveedor de soluciones visuales.
¿Una agen comunica más de mil palabras?
Si. Sin duda. Sin embargo, una buena campaña debe aunar a partes iguales el trabajo del copy y del director de arte. El texto contextualiza las ágenes, aunque lo que llame la atención sea la agen.
¿Cuánto vale una agen?
Desde 100 a 10 000 euros. Es difícil cuantificarlo, ya que depende de la agen, del uso que se le vaya a dar…Por ejemplo, no costará lo mismo una agen utilizada en una campaña de difusión nacional durante un largo periodo de tiempo que aquella utilizada en un periódico de ámbito local que se vaya a utilizar una sola vez. Hay dos tipos de ágenes: con derechos protegidos y libres de derechos. Las preras suelen ser de mayor calidad y la agen se tiene en exclusiva, mientras que las libres de derecho pueden ser explotadas cuantas veces y como se quiera.
¿Qué debemos entender Proveedor global de soluciones visuales?
La frase engloba tres partes diferenciadas del negocio: la autorización del uso de ágenes (a ello nos hemos referido en la pregunta anterior); servicios de asignación y producción (representación de fotógrafos y producción, encaminados a dar soluciones a los creativos); y últo, la gestión de derechos de uso de las marcas que aparecen en cada agen (gestionamos 5000 derechos al año). La suma de todo es un compendio de soluciones visuales cuyo objetivo es ahorrar tiempo al creativo para que se concentre su trabajo, es decir, la creación.
Ofrecemos un servicio personalizado disponible las 24 horas del día: es un servicio adaptado al cliente y a sus necesidades. En este sentido, también ofrecemos un servicio de búsqueda de ágenes para facilitar la labor del creativo.
¿Cómo afectan a los servicios que prestáis estos ciclos publicitarios recesivos, como del que estamos saliendo ahora?
Una cosa es la inversión en producción de una campaña, y otra bien distinta es el coste final de ésta. Según nos ha comentado algunas agencias, este semestre ha bajado la inversión en la producción, aunque con la aparición de nuevos clientes o las nuevas campañas de los grandes anunciantes estas cifras se recuperarán. De momento, hemos observado un creciento de la compañía del 31% en Europa, y a nivel global del 22%. Por lo visto hasta ahora en España, deducos que el negocio va bastante bien (en nuestro país Corbis funciona hace cinco años a través de la agencia Cover, aunque es desde febrero cuando ha comenzado a ejercer su nombre en el sector comercial).
Se habla mucho de la piratería musical, pero el uso indiscrinado de ágenes obtenidas de manera ilícita, ¿cómo repercute globalmente en el mundo de la agen?
A nosotros no nos afecta: es más un problema para el sector musical. Si quieres descargar una agen desde nuestra web, lo puedes hacer, pero siempre vendrá con una marca de agua, lo que hace que la calidad no sea la idónea para un uso a gran escala.
Entonces, ¿podemos distinguir entre un uso privado y otro comercial de la agen en cuestión?
Exactamente: es muy raro que una gran agencia se plantee este tipo de acciones ilícitas, teniendo en cuenta las consecuencias que puede acarrearles dicho acto.
¿Cuál es el perfil medio de vuestros clientes? ¿Grandes coraciones o también particulares?
La mayoría del negocio es con agencias de publicidad y de márketing directo, aunque también encontramos particulares que acceden a nuestra web (estos últos lo general se hacen con ágenes libres de derechos).
¿Podría darse el caso que un tercero se hiciera con una agen para después comerciar con ella?
A pesar de que alguien compre una agen con derechos, seguos preocupándonos de que se cumplan ciertos criterios acordados para su utilización. Si el comprador quiere ejercer como intermediario para revender posteriormente esta agen, existe una cláusula contractual la cual se prohíbe este tipo de prácticas. Ahora bien, también es habitual encontrarse con particulares que se centran en el lado artístico de la fotografía, y la compran exclusivamente con fines decorativos.
¿Qué queréis que sea Corbis en España?
Queremos que sea el único proveedor personalizado de soluciones visuales que existe en el mercado, con el valor añadido de la gratuidad de la gestión de derechos y la búsqueda de ágenes. Venos a llenar un vacío.
¿Cuál es vuestra agen estrella?
La agen que más se vende es la de Einstein, aunque no puedo asegurar que sea la más popular, ya que cada agencia utiliza las ágenes para situaciones muy concretas…
Por mi parte, es muy complicado elegir, que tenemos setenta millones de ágenes, y no me ha dado tiempo de verlas todas (sonríe). Me gusta nuestra sección de celebridades, donde hay ágenes increíbles, como las de Mick Jagger o Leonard Bernstein. Prefiero ágenes de personas.
Para finalizar, ¿consideras a los fotógrafos periodistas?
Yo creo que sí, y voy a dar un ejemplo de ello: en el ambiente anglosajón existe la figura del photo jornalist, entre los cuales destacaría al francés Henry Cartier Bresson.
En un Minuto… Perfil PR
Edad: 46
Signo Zodiacal: Tauro
Un libro: te digo dos: uno personal (El Código Da Vinci, de Dan Brown), y otro de negocios (Winning, Jack Welsh)
Una película: The Blues Borthers
Playa o Montaña: Playa
¿Qué querías ser de mayor?: Fotógrafo
Una Ciudad: Nueva York
Un reto: poner pasión en todo lo que hago
