La inversión publicitaria en el prer semestre de 2005 en televisión fue un 14,7% superior a la del mismo periodo del año anterior, pasando de 1.347,4 millones de euros en 2004 a los 1.545,6 millones de 2005. Según un estudio de Infoadex, las televisiones nacionales incrementaron su inversión publicitaria en el 16,0%, hasta llegar a los 1.344,3 millones de euros.
La inversión publicitaria en el prer semestre de 2005 en televisión fue un 14,7% superior a la del mismo periodo del año anterior, pasando de 1.347,4 millones de euros en 2004 a los 1.545,6 millones de 2005. Según un estudio de Infoadex, las televisiones nacionales incrementaron su inversión publicitaria en el 16,0%, hasta llegar a los 1.344,3 millones de euros.
Del mismo modo, la cuota de mercado pasó del 86,0% al 87,0%. Por el concepto ‘otros’ se ingresaron 15,4 millones de euros con lo que la cifra total de inversión en las televisiones nacionales se sitúa en 1.359,7 millones.
A partir de cifras declaradas las propias televisiones y estaciones propias (PubliespañaTelecinco, Antena 3 y Telemadrid), Infoadex concluye que PubliespañaTelecinco fue líder en facturación en el prer semestre de 2005, con 498,5 millones frente a los 400,7 millones del mismo periodo del año anterior, lo que representa un aumento centual del 24,4%. También se sitúa en prer lugar en cuanto a cuota de mercado al pasar del 29,7% al 32,3%.
Antena 3 TV pasa a ocupar la segunda posición, con un incremento del 24,3% en el período de enero a junio de 2004, alcanzando una cifra de inversión publicitaria de 439,1 millones y una participación de mercado de 28,4%,
TVE, que presenta un decreciento de dos décas, se sitúa prera vez en la tercera posición. Su inversión alcanza los 383,7 millones, que frente a los 384,6 millones registrados un año antes hacen disminuir su cuota de mercado del 28,5% al 24,8%. Canal Plus factura un 15,0% más, pasando de 20,0 millones a 23,0 millones de euros con lo que mantiene su cuota de mercado en el 1,5%.
En su conjunto, las televisiones autonómicas han aumentado su inversión publicitaria el 6,6%, lo que supone una facturación de 201,3 millones que comparan con los 188,9 millones del año anterior. Este aumento, que es menor que el del conjunto del mercado, hace bajar su cuota de mercado del 14,0% al 13,0%. Por el concepto ‘otros’ se alcanzan 0,9 millones de euros, cantidad que sumada a la anterior lleva a la cifra de este conjunto hasta los 202,2 millones.
La facturación de las TV autonómicas aparece encabezada TV3, con 76,8 millones, que representan un incremento del 2,6% sobre los 74,9 del pasado año. Telemadrid sube el 8,2% y alcanza una inversión de 38,5 millones; el creciento de Canal Sur es de 11,8%, pasando de 27,0 millones a 30,2 millones de euros; y Canal 9 aumenta su facturación un 11,2%, de 19,7 millones en el prer semestre de 2004 a 21,9 millones de enero a junio de 2005.
Además, la inversión de TVG es un 13,5% mayor, y alcanza los 15,3 millones frente a los 13,5 millones del año anterior; ETB sube el 4,1% al conseguir 13,4 millones; la Televisión Autonómica de Canarias registra un decreciento del 9,3%, ya que obtiene 2,8 millones frente a los 3,1 millones de los preros seis meses del año anterior y CastillaLa Mancha TV incrementa un 7,6% hasta los 2,4 millones.
Respecto al conjunto de medios convencionales, la inversión publicitaria aumentó de enero a junio en el 10,0%, situándose en 3.351,9 millones de euros, frente a los 3.046,1 millones que se registraron en el período equivalente del año pasado.
Diarios, que es el segundo medio tras la televisión volumen absoluto de inversión publicitaria, alcanza en este periodo un total de 830,5 millones de euros, cantidad que al ser comparada con la del prer semestre del año anterior, que era de 781,2 millones, arroja un creciento del 6,3%. Revistas ocupa el tercer lugar facturación, con 342,3 millones, y es el medio que, con un 2,0% de creciento, presenta el menor centaje del período.
La Radio, que experenta un incremento del 9,5% y alcanza unos ingresos publicitarios de 270,4 millones, es seguida, en quinto lugar según facturación, la publicidad Exterior que recoge una inversión de 222,9 millones, lo que supone un creciento del 4,3% sobre los 213,8 millones conseguidos un año antes. A continuación aparece Dominicales con una inversión un 7,3% mayor que la del año anterior, 55,8 millones frente a 52,0 millones.
Intet aumenta el 24,9%, pasando de los 40,3 millones de euros alcanzados en el prer semestre de 2004 a los 50,4 millones conseguidos en el período equivalente del presente año. Cine crece en un centaje de 10,1%. En el prer semestre de 2005 la cifra se ha situado en 19,7 millones frente a los 17,9 millones que fueron constatados entre enero y junio de 2004.
Dentro del medio televisión, la publicidad en canales temáticos ha experentado un creciento del 29,3%, lo que significa que en los preros seis meses de 2005 han registrado una inversión publicitaria de 14,4 millones de euros frente a los 11,1 millones alcanzados en el período comparativo de 2004.
AGENCIAS
