Hace pocas semanas conocos las preras cifras de audiencia del gratuito de Recoletos que le consolidaban en el segundo puesto de su sector, a sólo seis meses de haber sabido a la calle. Hoy hemos conocido los datos que inauguran la competencia con Metro y 20 Minutos en los registros de la OJD y hemos comprobado que Qué! se ha convertido en el diario gratuito con mayor distribución. Las cifras de la OJD le atribuyen un promedio de 978.786 ejemplares distribuibles, casi 64.000 ejemplares más que 20 Minutos y 128.000 sobre Metro Directo. Los datos de estos dos últos abarcan abril a junio y los de Qué, de febrero a junio.
Hace pocas semanas conocos las preras cifras de audiencia del gratuito de Recoletos que le consolidaban en el segundo puesto de su sector, a sólo seis meses de haber sabido a la calle. Hoy hemos conocido los datos que inauguran la competencia con Metro y 20 Minutos en los registros de la OJD y hemos comprobado que Qué se ha convertido en el diario gratuito con mayor distribución. Las cifras de la OJD le atribuyen un promedio de 978.786 ejemplares distribuibles, casi 64.000 ejemplares más que 20 Minutos y 128.000 sobre Metro Directo. Los datos de estos dos últos abarcan abril y junio y los de Qué, desde febrero a junio.
Los tres principales diarios de distribución gratuita nacional han reunido a más de seis millones de lectores, según los datos de la últa oleada del EGM. El prero de ellos sigue siendo 20 Minutos con 2.129.000 lectores, le sigue Qué! que en su prera medición ha conseguido 1.9720.00 lectores y en tercer lugar el gran perjudicado con la llegad del diario de Recoletos, ha sido Metro Directo con 1.828.000 lectores. No obstante, tanto Metro como 20 Minutos han aumentado sus lectores en cerca de 100.000 lectores cada uno respecto de la prera oleada del EGM de este año.
El éxito de Qué! se ha basado principalmente en su agresiva estrategia de distribución. Conscientes de que la prensa gratuita es un producto “otunista” que no es buscado los lectores, han decidido distribuir el periódico en todos los lugares aginables: bares, peluquerías, centros comerciales, buses urbanos, etc. Esta distribución en muchos casos también ha vulnerado la normativa municipal vigente dejando paquetes de diario en lugares públicos en horas que sobrepasan la autorización de distribución. Una vulneración frente a la que la autoridad ha preferido mirar para otro lado
Este “todo vale”, que también los ha enfrentado con quiosqueros que defienden su radio de distribución, ha dado excelentes resultados al gratuito de Recoletos. Sus competidores en tanto han intentado seguir su estela de distribución, pero no han logrado llegar a los niveles de Qué, una estrategia cuyo éxito ha quedado comprobado.
Seguiremos informando…
