¿Es un pájaro? ¿Es un helicóptero? ¿Un avión? No, es una avioneta publicitaria que surca los cielos de la costa alicantina con un mensaje: Antena 3: disfruta. Era lo últo que me quedaba ver…
¿Es un pájaro? ¿Es un helicóptero? ¿Un avión? No, es una avioneta publicitaria que surca los cielos de la costa alicantina con un mensaje: Antena 3: disfruta. Era lo últo que me quedaba ver…
Cuando uno coge unas merecidas vacaciones veraniegas lo que pretende es desconectar de todo aquello que le ha martilleado durante el año, máxe si es periodista y se mueve en los círculos en los que nos movemos. Por ello, me llenó de asombro comprobar cómo en una playa de la costa alicantina paseaba un avión con cierta periodicidad mostrando el siguiente mensaje: Antena 3, Disfruta.
Me quedé absorto: en medio de chiringuitos, guiris colorados como cangrejos, niños molestando y ancianos acaparando la playa, se erigió semejante mensaje, conciso y directo, que turbó mi descanso y me hizo acordarme del trabajo.
Una vez de vuelta a la cruda realidad, he reflexionado acerca del asunto, y aún no consigo comprender cómo Antena 3 utiliza un sote acaparado tradicionalmente empresas tan dispares como Alfombras de Crevillente, Marina D’or, Muebles Paco o silares.
Es cierto que la cadena de Carlotti es un asidua a los sotes de publicidad exterior, que ha ido americanizando su comunicación, con vistas a ensalzar a los profesionales que trabajan en esa santa casa, asilándolos a valores de modernidad y frescura: para ello sólo tenemos que fijarnos en sus promocionales durante los espacios publicitarios o las vallas exteriores aderezadas con la cara de Matías Prats, aunque nunca aginé que utilizara semejante sote para intentar ganar adeptos.
Si lo que pretendían era desmarcarse de sus más directos competidores, creo sinceramente que lo han conseguido, aunque sólo sea lo esperpéntico del sote utilizado…
