Los preros meses de Ahora en la calle no fueron buenos. La publicidad no respondió y los lectores no se sintieron identificados con un diario gratuito de derechas. Por ello el proyecto dirigido Joaquín Vila se tomó un descanso estival para buscar un nuevo rumbo, el pasado 15 de julio. La idea era volver con nuevos aires la prera semana de septiembre, sin embargo las cosas van peor de lo esperado y los dueños de la cabecera han decidido hacer un completo ‘lifting’ de la plantilla, director incluido. Según ha podido saber PRNoticias de fuentes muy cercanas al gratuito, la dirección ha enviado cartas de despido a gran parte de la redacción, mientras se negocia con Cambio 16 para que el semanario se haga cargo del proyecto.
Como era de esperar la molestia en la redacción es máxa, pues las cartas de despido no explican la situación y al contrario siembran muchas dudas respecto de la cabecera. Nunca se escuchó al interior de la redacción en estos cuatro meses en la calle de, que la cabecera fuese tan mal como para tener que deshacerse de gran parte de sus redactores. Según nos han contado, el periódico debería volver a publicarse el 1 de septiembre tras un receso estival de un mes y medio (quince días más de lo previsto) lo que todos los redactores volvieron tranquilos de las vacaciones. La sorpresa fue mayúscula cuando comenzaron a recibir las cartas de despido. La redacción cuenta con 50 personas y una decena de colaboradores.
Fuentes cercanas al proyecto liderado el empresario José Enrique Rosendo han comentado a PRNoticias, que el equipo gestor del diario está en conversaciones con el equipo de Cambio 16 y con el presidente del Consejo Editor Manuel Domínguez para que la revista se haga cargo del gratuito. Nuestras fuentes también nos han señalado que al frente de esta nueva etapa de Ahora estaría Francisco Caparrós, ex director del semanario político. La idea de José Enrique Rosendo es hacer un profundo lavado de cara a su cabecera y apostar nuevos contenidos para así poder convencer a la audiencia vespertina que hasta el momento le ha sido esquiva.
Consciente de esta revolución y de que no es considerado para el nuevo proyecto, el actual director Joaquín Vila está negociando con una tante entidad bancaria madrileña para poner en la calle un nuevo gratuito, totalmente al margen de los proyectos de la casa editora de Ahora. Gratuitos van, gratuitos vienen…
Con todo, el pacto del diario de Joaquín Vila fue muy inferior al esperado. La idea de sus creadores era captar el público vespertino y que fuese afín a las ideas de derechas, sin embargo en sus cuatro meses en la calle no logró que los madrileños cambiasen su hábito de leer diarios sólo las mañanas. A esto se suma que el tráfico en el Metro y en otras zonas comerciales es mucho menor a las cinco de la tarde que a las ocho de la mañana, lo que les quita un buen puñado de lectores. Un tercer elemento es el carácter político de “Ahora”, un área que está muy bien cubierta los diarios generalistas desde hace mucho tiempo y que les lleva a tener un público cautivo que no transa fácilmente con nuevos productos.
Contra “Ahora” también ha jugado su poca agresiva política de distribución, a diferencia de “Qué” que se ha logrado situar en los preros lugares de audiencia entregando su producto hasta en los lugares más insospechados. Ahora vio la luz en abril de este año, precedido de una larga campaña subterránea de promoción en los diferentes confidenciales de Intet. El proyecto lo pulsó el empresario sevillano José Enrique Rosendo, presidente de Ahora Comunicación Siglo XXI, y el periodista Joaquín Vila, ex director de “La Razón”.
Una plantilla de 50 personas y una decena de colaboradores están hasta el momento (no sabemos cuanto tiempo más) detrás de este nuevo producto periodístico, que circuló hasta el 15 de julio, con una distribución cercana a los 200.000 ejemplares.
Seguiremos informando…
