El boom de la publicidad interactiva no ha hecho más que comenzar. Con un creciento medio estado de un 12,7% anual hasta 2008, la inversión alcanzará los 14700 millones de dólares este año. De esta manera, se posiciona como una seria alternativa a los canales offline, aunque para ello debe resolver algunos problemas de índole técnico que le liberen de toda sospecha.
El boom de la publicidad interactiva no ha hecho más que comenzar. Con un creciento medio estado de un 12,7% anual hasta 2008, la inversión alcanzará los 14700 millones de dólares este año. De esta manera, se posiciona como una seria alternativa a los canales offline, aunque para ello debe resolver algunos problemas de índole técnico que le liberen de toda sospecha.
Un factor decisivo a la hora de cuantificar la expansión de este sote publicitario es el incremento de usuarios de banda ancha en España, cifrados actualmente en poco más de cuatro millones de usuarios, cifra que los expertos consideran que crecerá durante los próxos meses debido a la guerra de promociones entre operadores.
Estos datos han lanzado tanto a anunciantes como agencias incrementar su inversión en Intet, que durante el 2004 ha crecido claramente enca del resto de medios convencionales (10,4%) situándose como el medio de mayor creciento.
Otro frente abierto es la tecnología 3G, que con su plantación definitiva abre aún más el abanico de posibilidades de un sector que tiene como target prioritario el público joven de 15 a 24 años, casi la mitad del cual (46%) pasa menos tiempo frente al televisor y 22% escucha menos radio como resultado de su mayor consumo de Intet, según un estudio de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA), organización que agrupa a los vendedores europeos de sotes publicitarios interactivos.
Es ello que el número de acciones en forma de microsites haya aumentado considerablemente (se prevé que consiguen atrapar una media de 25 minutos a quien participa en ellos), como complemento ideal a las campañas offline.
Estandarización de formatos
La IAB (Interactive Advertising Bureau Spain), organización encargada de velar los intereses de la industria interactiva, aboga la estandarización de formatos, conformando así seis categorías: integrados (banner, rascacielos, botón, etc.), formatos flotantes (pop up, pop under, layer, etc.), spot online, acciones especiales, formatos exclusivos y emailing (newsletters, boletines, etc.).
Cifras
La publicidad en banners ha crecido un 30% durante el últo año en España, situándose en 94,5 Millones de Euros en el 2004 frente a los 72,57 millones del año anterior: prera vez, la inversión de anunciantes tradicionales se acerca al 60% del total que recibe el medio, habiendo experentado un creciento del 37% en el últo año[1].
De este incremento del 30%, destaca el escaso 9% registrado en lo que a formatos integrados respecta, muy lejos del 24% de creciento medio experentado en el resto de Europa[2], donde destaca el 55% registrado en Suecia y el 41% de Francia. Este tipo de publicidad, también llamada display, se prevé que crezca en una media del 11% durante los próxos cinco años, de manera que alcanzará los 8.000 millones en 2010.
Estos datos contrastan con el gran auge experentado el g de buscadores, que crecerá un 33% este año, hasta alcanzar los 11.600 millones de dólares en 2010, lo que nos lleva a pensar en una tendencia aperturista en cuanto a formatos, a pesar de que los formatos integrados siguen aglutinando un 38,1% de la inversión total.
En cuanto a inversión sectores, en prer lugar se sitúan las Tele
