Contrapunto crea el moviento ‘Súmate al Reto del Agua’, que se enmarca la campaña de comunicación integral del Canal de Isabel II para concienciar y promover el ahorro de agua en la Comunidad de Madrid.
Contrapunto crea el moviento “Súmate al Reto del Agua”, que se enmarca la campaña de comunicación integral del Canal de Isabel II como aglutinador de una serie de acciones encaminadas a concienciar y promover el ahorro de agua en la Comunidad de Madrid.
La campaña de comunicación integral, que se inició el pasado mes de julio, consta de acciones de publicidad convencional y acciones especiales: las preras se componen de piezas para televisión, radio, exterior, prensa e Intet, mientras que las segundas se han dividido en Relaciones Públicas y Marketing Directo.
La campaña de televisión está integrada un spot genérico de 30 segundos y tres spots de 20 segundos cada uno, en los que se tratan situaciones cotidianas como lavarse los dientes, ducharse y regar el jardín. La de radio cuenta con cuatro cuñas diferentes, de 30 segundos cada una.
En el caso de la publicidad exterior, en un principio la campaña se inició con una campaña teaser en marquesinas, para, posteriormente, incluir publicidad genérica y publicidad de consejos en diferentes sotes: vallas 8×3, vallas metro, marquesinas, columnas, luminosos… Y la de prensa incluye inserciones en la prensa local de toda la Comunidad de Madrid.
La publicidad on line ha consistido en la creación de un site ad hoc y de varias piezas virales.
En el caso de las acciones de Relaciones Públicas, destacan los “Corresponsales del Agua”, un grupo de ocho chicos y chicas recorren los municipios de la Comunidad de Madrid para informar a los ciudadanos de la campaña, y puntos de información dispuestas toda la comunidad.
Respecto a las acciones de Márketing Directo, se ha optado el buzoneo, a través del cual se llegará a un millón y medio de hogares madrileños. El kit de buzoneo se compone de un díptico explicativo, así como de varias pegatinas con consejos específicos para las diferentes zonas del hogar y un án de nevera recordatorio de la campaña.
